загрузка...
загрузка...
На головну

ідеологічні конструкти

Дивіться також:
  1. Ідеологічні, релігійні та інші технологічні способи
  2. Основні ідеологічні течії в сучасному світі
  3. Політика і філософсько-ідеологічні принципи марксизму
  4. Передумови успішного організаційного оновлення: ідеологічні, організаційні, інформаційні, кадрові, матеріальні, фінансові.

Міфологія сучасного світу нерозривно пов'язана з ідеологією, тому зупинимося на деяких визначеннях ідеології. Відомий дослідник Славой Жижек вважає, що «ідеологічний простір містить неспряженість, незв'язані елементи -« плаваючі означають », сама ідентичність яких« відкрита »і зумовлюється їх зчленуванням в ланцюжки з іншими символічними елементами. Центральним у Жижека тут є поняття «плаваючого означає», яке вперше було застосовано французьким психоаналітиком Ж. Лаканом. Яким же чином цей теоретичний конструкт використовує С. Жижек у ставленні до ідеології?

Жижек розглядає це на прикладі. Передбачається, що в ідеологічному просторі «плавають» ті чи інші «означають» - «свобода», «рівність», «держава», «справедливість», «процвітання», «розруха», «світ». При внесенні в цей конгломерат більш сильного, пануючого означає ( «комунізм»), всім іншим надається певне в даному випадку «комуністичне» значення. Тоді стає ясно, що справжня свобода можлива тільки після подолання природи буржуазної свободи, яка насправді лише одна з форм поневолення; «Держава» стає знаряддям панування правлячого класу; «Рівність» виступає як гасло дрібної буржуазії, спрямований на усунення дворянських привілеїв; ринковий обмін не може бути «справедливим», оскільки сама форма еквівалентного обміну між працею і капіталом передбачає експлуатацію; «Процвітання» країні може забезпечити тільки соціалістична планова організація господарства і т. П. Тобто пристегивание «комуністичного» що означає до «плаваючим означає» вибудовує з них цілком закінчену, все пояснює картину світу. Точно також пристегивание «ліберального», «консервативного» означає формує інші ряди значень з тих же означають, і картина світу змінюється калейдоскопічно.

Чому ідеологія може бути успішною? Жижек висуває кілька відповідей на це питання. По-перше, ідеологія завжди претендує на істинність. По-друге, ідеологія внутрішньо несуперечлива і дозволяє поставити собі на службу навіть факти, її спростовують. По-третє, ідеологія прагне уникнути роботи з вмістом, так як вміст може бути фальсифікована, а форма не має підстав для критики і сумніви.

При аналізі ідеології слід розрізняти три основних питання: 1) «Що таке ідеологія?»; 2) «Як діє механізм ідеології?»; 3) «Чому виникає потреба в ідеології?».

Відповідь на ці три питання становить дві частини. У першій частині демонструються можливі причини, за якими ідеологія стає ефективна і актуальна, а також робляться пояснення, що стосуються носіїв ідеології. У другій частині об'єднані відповіді на перший і другий питання. Таке об'єднання зроблено через те, що складно дати визначення ідеології, не пояснюючи механізмів її «роботи».

Частина I. Епоху ідеологічно визначених масових рухів відкрила Французька революція, і з тих пір ідеології виступали важливим засобом самовизначення різних соціальних сил. Також виявилося, що ідеологія може бути сильним засобом збереження панування, коли соціальний порядок стало можливо не підтримуватиме на багнети, а на кінчику пера, тобто за допомогою ЗМІ. Підтримка порядку таким способом стало пов'язане з меншими економічними та організаційними витратами, Поступово ідеологією як засобом боротьби за панування опановувала все більше число соціальних груп.

З політичної сфери ідеологія переміщається в сферу професійну і культурну. Для професійних груп ідеологія виконує деякі внутрішні і зовнішні функції: внутрішні - формування зразків ідентифікації, підтримку корпоративної цілісності, передача основ професійної етики; зовнішні - формування сприятливого образу групи, яка виконує соціально значущі функції, спосіб легітимації влади через тезу про зв'язок; якості роботи з наявними credentials, розширення сфер впливу, отримання додаткових економічних і соціальних привілеїв від суспільства. У професійній сфері існує диференціація між «ідеологами», т. Е. Тими, хто виробляє і транслює ідеологічний дискурс, головним чином через професійні об'єднання, кодекси професійної етики і т. П., І іншим професійним співтовариством, які приймають ідеологію і відтворює її в своїх соціальних практиках.

Частина II. Ідеологія прагне до репрезентації в просторі публічного обговорення. Ставши супутницею сучасного суспільства, багато в чому живе в символічному просторі засобів масової комунікації, за його межами ідеологія розпадається подібно медуз, винесеною з морської води і залишеної на сонці. Ідеологія закритого клубу може бути і існує, але вона не здатна оформитися в ідеологію до тих пір, поки не виходить за стіни цього клубу. Тільки перемістившись на сторінки газет та інтернет-сайтів, відтворюючись на радіо і по телебаченню, висловлювання стають ідеологією.

Ідеологія репрезентує себе як думка більшості або хоча б як думка, про який більшість не знає зараз, але, яке, безумовно, буде поділятися більшістю, коли вона дізналася про цю думку.

Ідеологія сміливо бере на себе місію освіти, використовуючи дидактику впливу і переконання.

Ідеологія апелює до науковості як найбільш авторитетної формі знання. Наука і техніка складають основу легітимації панування в сучасному суспільстві. При цьому широко використовується наукова лексика, часто у відриві від наявного наукового контексту. В обговоренні екологічних проблем «зелені» і менеджери підприємств, що викидають в навколишнє середовище отруйні відходи, вдаються до допомоги вчених, визнаючи їх думку як найавторитетніша.

Ідеологія передбачає сприйняття реальності через встановлену жорстку систему ціннісних координат. Ідеологія дуалистична, протиставляє чисте «ми» злому «вони», проголошуючи: хто не зі мною, той проти мене ». Ідеологія дозволяє розрізнити «+» і «-», не вдаючись у причини такого розрізнення. Ідеологія прагне бути простою і чіткою, навіть в тому випадку, коли ці простота і ясність спотворюють обговорюваний предмет. Ідеологічна картина малюється чіткими лініями, чорної і білої фарбами. Ідеолог користується перебільшенням і шаржем, як карикатурист.

Ідеологія внутрішньо несуперечлива: за допомогою ідеології можна пояснити все, перебуваючи в межах обраної ідеологічної системи.

Ідеологія виходить з кількох простих концептів, які при відтворенні тасуються і формально подаються «під різним соусом». Ідеологія - це рутинізація, тобто нескінченне повторення, тиражування, автоматичне засвоєння ідеї. Ідеологія звернена до потенційно безмежної аудиторії, і тому апелює простими лінгвістичними конструктами.

Ідеологія иерархизирует мислення, нав'язує стиль мислення, нав'язує стиль життя.

Ідеологія прагне зробити експансію на все більше число символічних просторів: наука, політика, повсякденність, мистецтво, економіка. Таким чином, ідеологія - світогляд, в неявному вигляді міститься в різних формах соціального життя.

Ідеологія міфологічна. Ідеологія широко використовує риторичні обороти і волає до емоційного сприйняття феноменів. Наукоподібність не позбавляє ідеологію емоційності, але пропонує раціоналізувати пояснення цієї емоційності.

резюме

- Риторика є теорією ораторського мовлення, тому її використання в PR важливо при підготовці і проізнесеніяі промов. Риторика має три програми: інвенція - відбір аргументів, емоційних відсилань; диспозиція - розташування відібраного; елокуція - вербальна реалізація відібраного аж до фонетичного рівня.

- Теорія аргументації - це соціальна, інтелектуальна і вебальная діяльність, спрямована на виправдання або спростування нікого думки. Вирішення суперечки відбувається в чотири етапи: 1) стадія конфронтації, де висувається і береться під сумнів точка зору; 2) стадія відкриття дискусії, де сторони домовляються про правила дискусій і захищають / критикують точку зору; 3) стадія аргументації, що представляє собою реальну дискусію, коли потрібно подальша аргументація для вирішення сумнівів; 4) заключна стадія, де встановлюється те, як вирішено спір. Для PR важливі такі орієнтації теорії аргументації: справжня мовна реальність, породження аргументації, спрямованість на співрозмовника.

- Герменевтика - мистецтво розуміння і тлумачення. Загальною метою герменевтики є гармонізація відносин, що сприяло виникненню поняття герменевтичного кола. Суть даного явища полягає в розумінні частини з точки зору цілого, а цілого - з точки зору частин. Герменевтика слід наступним канонам, сформульованим Ф. Шлейермахером: 1. Все, що ще потребує ближчому визначенні в даній мові, може визначатися тільки з мови автора і його початкового кола читачів. 2. Сенс будь-якого слова в даному місці повинен визначатися по його зв'язку зі змістом контексту.

- В основі НЛП лежить уявлення про те, що навчання, пам'ять і творчість є функціями певних нейролингвистических програм. Мета НЛП полягає в тому, щоб дати людям більше варіантів поведінки. Значущими для PR є такі аспекти НЛП, як принцип «карти і території», рефреймінг, метафора, три позиції сприйняття, списки для візуального спостереження і техніка «якоря». Людина отримує комунікацію з безлічі каналів (аудіо, візуальний і кінестетичний), але у кожної людини існує домінуючий канал, на який варто робити акцент при подачі інформації.

- Останнім часом пропаганда базується на наукових підставах. Існує дві моделі пропагандистської комунікації: модель викривленого джерела, модель легітимізації джерела. Крім цього, пропаганда досить ефективно використовує чутки, в результаті чого з'являється модель слухового джерела.

- Критикуючи м'який і жорсткий підходи в теорії переговорів, Гарвардська програма запропонувала підхід, названий «принципові переговори». Його основними постулатами є чотири пункти: робити розмежування між учасниками переговорів і предметом переговорів, зосереджуватися на інтересах, а не на позиціях, розробляти взаємовигідні варіанти, використовувати об'єктивні критерії.

- Міфологія нерозривно пов'язана з ідеологією. Причинами успішності ідеології є: претензія на істинність, внутрішня несуперечливість, робота з формою, а не змістом.

Порівняння жорсткого і м'якого підходів до переговорів «-- попередня | наступна --» ЗМІСТОВІЙ модуль 1
загрузка...
© om.net.ua