загрузка...
загрузка...
На головну

пропагандистський аналіз

Дивіться також:
  1. ABC-аналіз.
  2. Статистика cтатистична аналіз даних, моделювання і прогноз
  3. I Теоретичні та методологічні передумови літературознавчого аналізу
  4. I. Аналіз руху грошових коштів
  5. I. Якщо не встановлено «Пакет аналізу», то необхідно.
  6. II. АНАЛІЗ ОФОРМЛЕННЯ І ВИТРАТ НА ВИДАННЯ
  7. IV етап. аналіз
  8. IV. Аналіз твору поета.
  9. SNW - АНАЛІЗ
  10. SNW - аналіз по продукту.
  11. STEP (PEST) аналіз
  12. SWOT - аналіз підприємства

Пропаганда завжди була ідеологічно детермінованим механізмом. Холодна війна показала, що набагато ефективніше всіх озброєнь діє слово, якщо його вживання грунтується на жорстких наукових підставах. Ця війна дала початок розвитку комунікативних моделей впливу, які в достатній мірі ідеологічно нейтральні, хоча і формулюються з незвичною часткою цинізму. Наприклад: «Краще обробити одного журналіста, ніж десять домогосподарок або п'ять лікарів». Оскільки людина при цьому розглядається як канал, а не як адресат інформації.

Загальну схему пропагандистського аналізу можна описати у вигляді моделі Гарту Джоветта і Вікторії Доннел.

1. Виявлення ідеології і цілей пропагандистської кампанії передбачає визначення переваг, оцінок, відносин, поведінки, які вважаються нормою в даній групі.

2. Встановлення контексту, в якому відбувається пропаганда. Дослідник повинен відновити контекст подій, знайти в ньому їх інтерпретацію.

3. Ідентифікація пропагандиста полягає у пошуку справжнього автора оригінального повідомлення (авторство може бути приховано).

4. Структура пропагандистської організації дозволяє побачити її реальні внутрішні і зовнішні зв'язки і підконтрольність.

5. Цільова аудиторія та її лідери думок.

6. Техніки, використовувані засобами масової комунікації. Ефективне використання взаємодії вербальної і візуальної сфер.

7. Спеціальні техніки: робота з лідерами думок, довіру до джерела, особистий контакт, техніка резонансу (суть техніки «Резонанс» полягає в тому, щo дуже складно змінити існуючу думку, набагато легше скорегувати вже наявне).

8. Реакція аудиторії на техніку впливу.

9. Контрпропаганда (якщо вона використовується), її суть, плановане вплив і заходи протидії.

10. Оцінка ефекту пропагандистської кампанії.

Як видно з п. 3 розглянутої схеми, пропагандист часто намагається приховати своє авторство. Розглядаючи в цьому контексті структуру різних повідомлень, пропагандистський аналіз збагатив PR двома моделями пропагандистської комунікації.

Модель викривленого джерела, Де пропагандист (П) створює викривлений джерело (Іст), з якого виходить повідомлення (Сооб). У цьому випадку одержувач (Пол) розглядає цю інформацію як таку, що надійшла з доступного йому джерела (Іст), оскільки йому не відомий оригінал (П).

Модель легітимізації джерела. В цьому випадку пропагандист (П) таємно поміщає оригінальне повідомлення (Сооб1) в легітимному джерелі (Іст). Одержувач (Пол) приймає це повідомлення (Сооб3), як повідомлення (Сооб2) джерела (Іст), передане пропагандистом (П).

У пропагандистських цілях використовується модель слухового джерела. У цьому випадку інформація використовується без вказівки на джерело.

Говорячи про ефективність використання пропаганди, слід враховувати той факт, що успіх забезпечується лише тоді, коли її вплив має системний характер, незалежно від сфери застосування.

нейролінгвістичне програмування «-- попередня | наступна --» теорія переговорів
загрузка...
© om.net.ua