загрузка...
загрузка...
На головну

риторика

Дивіться також:
  1. ПРОФЕСІЙНО орієнтованої РИТОРИКА
  2. РИТОРИКА
  3. Тема 1. Риторика як наука.
  4. Тема 6 Риторика ділового спілкування

Класична риторика була наукою наук, на ній ґрунтувалися не тільки ораторське мистецтво, а й музика, і живопис, і література. У дореволюційній Росії риторика входила в шкільні курси, а за радянських часів вона виявилася забутою, що стало наслідком відсутності необхідності витонченого впливу інтелектуального порядку, яке було їй властиве.

Риторика в класичному розумінні задає найбільш ефективні формули мовного впливу. В античні часи це послужило розвитку ораторського мистецтва, а в середні віки призвело до виникнення гомілетики - науки про побудову проповіді. Риторика, як теорія ораторського мовлення, може розглядатися і як предтеча політичної теорії, керівництва з ведення політичної боротьби.

І до сих пір усна комунікація займає провідне місце, що пояснюється наступними трьома причинами:

а) динамічний характер живого спілкування, що дозволяє наблизити процеси створення і сприйняття тексту, звести їх в одну тимчасову точку;

б) сприйняття в натовпі різко підвищує ефективність, оскільки люди, що знаходяться в подібному стані, лікоть до ліктя, психологічно переведені в збуджений стан. Професійні оратори намагаються змусити людей сісти в аудиторії близько один до одного для досягнення ефекту натовпу.

в) традиційні засоби комунікації завжди більш консервативні і запізніле по відношенню до нових ідей. Вони, як правило, знаходяться під контролем владних структур, тому «єретикам» (тим більше ниспровергателя) туди пробратися важко.

Класична риторика має три логічно взаємопов'язані частини:

Інвенція - відбір аргументів, емоційних відсилань.

Диспозиція - розташування відібраного.

Елокуція - вербальна реалізація відібраного, аж до фонетичного рівня.

Аудиторія та встановлення з нею контакту особливу роль грають вже з часів Античності. Надалі багато: дисципліни втратили зв'язок з аудиторією, але вона не втрачена в PR. Ця традиція триває в одній з функциональностей PR - спічрайтинг (від aнгл ._ «speechwriting»). Так, Г. Почепцов характеризує спічрайтерів як особливу когорту професіоналів, до якої останнім часом зараховує себе і ряд партійних працівників. Він пише, що в подібному відділі в Білому домі працюють до п'ятдесяти чоловік, які не тільки готують промови Президента, а й постачають статті (і, ймовірно, заготовки для них) для газет. Таке ж число - п'ятдесят чоловік - називають англійці, коли мова йде про підготовку найважливіших виступів свого прем'єра.

Риторика дозволяє нам не тільки підготувати, а й реалізувати побудований текст, у чому також схожа з PR.

Лекція 19. Науки комунікативного циклу, значимі для PR «-- попередня | наступна --» теорія аргументації
загрузка...
© om.net.ua