загрузка...
загрузка...
На головну

Структура туристського ринку

Дивіться також:
  1. II. Соціальна структура і правове становище основних груп населення.
  2. II.3 Виникнення ринку
  3. TV в системі ЗМІ. Основні тенденції розвитку в умовах ринку.
  4. А) Продуктова структура
  5. А. Структура і зміст дисципліни
  6. Адаптація структур до умов ринку
  7. Адміністративно-правонаделітельний процес: поняття, риси, структура
  8. Адміністративно-юрисдикційний процес: поняття, риси, структура
  9. Адміністративні правопорушення в сфері ринку цінних паперів.
  10. Адміністративні правопорушення в галузі фінансів, податків та зборів, ринку цінних паперів
  11. Адміністрація Президента Республіки Білорусь: її статус і структура.
  12. Активним дітям потрібно структура

Підхід до поняття «ринок» в своїй основі має політико-ідеологічне і філософський зміст, коли в якості головних характеристик ринку розглядаються:

1) ринок як категорія здійснення суспільного виробництва;

2) ринок як категорія поведінки господарюючих об'єктів;

3) ринок як категорія мислення.

Теоретичне поняття ринку не використовується в його загальному розумінні як місце здійснення угоди в маркетингу не застосовується. У теорії і практиці маркетингу категорія ринку має конкретне значення - це реальні і потенційні покупці туристського продукту. Внаслідок цього, перед початком його вивчення потрібно встановити, на якому саме ринку здійснює свою діяльність туристське підприємство - ринок корпоративного туризму, ринок сімейного туризму, ринок спортивного туризму і т. П.

Ринок туризму слід визначати як суспільно-економічне явище, яке єднає попит і пропозицію для здійснення процесу купівлі-продажу туристичного продукту в конкретний час і в конкретному місці.

При описі ринку туризму необхідно враховувати наступні моменти:

1) основним предметом купівлі-продажу є послуги;

2) крім покупця і продавця, туристський ринок включає чималу кількість посередницьких ланок, які забезпечують зв'язок попиту і пропозиції;

3) попит на туру слуги відрізняється низкою характерних рис - великою різноманітністю учасників подорожей (по матеріальним можливостям, віком, цілям і мотивам), гнучкістю (індивідуальністю і чималим рівнем поділу);

4) турпропозицій також відрізняються рядом характерних рис - троїстість характеру товарів і послуг в туризмі (природні ресурси, створені ресурси, туристські послуги), велика фондомісткість галузі, невелика гнучкість, комплексність.

Ринок туризму різноманітний внаслідок величезної кількості пропонованих в його межах послуг і продуктів. Розрізняють багато підстав для класифікації туризму і відповідних сегментів туристичного ринку. Необхідно перерахувати ті з них, які мають більшу значимість саме для маркетингових досліджень. За ознакою територіального (регіонального) охоплення виділяють ринки:

1) приміського туризму (поїздки городян за місто під час відпустки або у вихідні дні);

2) внутрирегионального туризму (поїздки в межах будь-якого регіону);

3) внутрішньодержавного туризму (поїздка в межах державних кордонів країни);

4) міжнародного туризму (подорожі за межі країни).

За категорією характерних рис і змісту маркетингової діяльності виділяють ринки:

1) цільової, т. Е. Ринок, на якому турпідприємство здійснює або збирається здійснювати свою діяльність;

2) порожній, т. Е. Ринок, що не володіє перспективою для пропозиції конкретних послуг;

3) основний, т. Е. Ринок, де здійснюється основна діяльність турпідприємства;

4) додатковий, т. Е. Ринок, де реалізується окремий обсяг послуг;

5) зростаючий, т. Е. Ринок, що володіє дійсними перспективами для збільшення обсягу продажів;

6) прослоенний, т. Е. Ринок, що характеризується нестабільністю комерційних операцій, але володіє можливістю переходу в категорію активного ринку за певних умов. Проте, він, можливо, стане і порожнім ринком.

Така систематизація потрібна для планування маркетингової діяльності. Якщо турпідприємство не задоволено масштабами збуту, то воно аналізує можливості і знаходить інструменти для збільшення ринку.

Головна мета вивчення ринку полягає у встановленні умов, при яких здійснюється найбільш повне задоволення попиту споживачів туристичних послуг та їх прибутковий збут. Внаслідок цього головним завданням аналізу ринку є оцінка співвідношення попиту, і пропозиції на туристичні послуги в даний момент часу, т. Е. Кон'юнктури ринку.

Систематичне спостереження за формуванням кон'юнктури включає збір, збереження, контроль, виправлення, групування і первинну обробку купується інформації про стан досліджуваного ринку.

Мета вивчення кон'юнктурних даних - виявлення закономірностей і тенденцій розвитку кон'юнктури досліджуваного ринку. За допомогою розглянутих показників можна оцінити конкурентоспроможність підприємства індустрії туризму та гостинності з точки зору досягнутого їм ринкового потенціалу. Безсумнівно, що зі збільшенням ринкової частки положення туристського підприємства на ринку стає все більш стабільним. Ринкова частка туристського підприємства максимальним чином впливає на обсяг прибутку.

Тема 5. Маркетингові дослідження туристичного ринку «-- попередня | наступна --» Кон'юнктура ринку та її оцінка
загрузка...
© om.net.ua