загрузка...
загрузка...
На головну

Врізка 34. Історичні віхи реклами

Про рекламну практиці мова йде вже в найперших документах писемної історії. Під час розкопок на території країн Середземномор'я археологи знайшли вивіски, які сповіщають про різні події і пропозиції. Римляни розписували стіни оголошеннями про гладіаторських боях, а фінікійці розмальовували скелі маршрутами різноманітних маніфестацій, всіляко звеличуючи у тих розписах свої товари. Все це попередники сучасної зовнішньої реклами. Одна з настінних розписів у Помпеї розхвалювала політичного діяча і закликала людей віддати за нього свої голоси.

Іншу ранню різновид реклами втілював у собі міської глашатай. «Золотий вік» Древньої Греції бачив глашатаїв, які ходили по вулицях Афін, говорячи про продаж рабів, худоби та інших товарів. Ось як звучала «рекламна пісня», призначена для древнього жителя Афін: «Щоб очі сяяли, щоб червоніли щоки, щоб надовго збереглася дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Екслінтоса».

Ще однією ранньої різновидом реклами було клеймо, яке ремісники ставили на своїх товарах, таких, як гончарні вироби. У міру того як поголос розносила відомості про репутацію ремісника, покупці починали шукати товар з його тавром. В наші дні для цих же цілей користуються товарними знаками і марочними назвами. Приміром, полотно з Оснабрюка ретельно перевіряли на якість і призначали на нього ціну на 20% вище, ніж на продавалося без марочних назв Вестфальське полотно. У міру централізації виробництва і видалення ринків значення клейма постійно зростала.

Поворотним пунктом в історії реклами став 1450 р, рік винаходи Гутенбергом друкарського верстата. Реклама не потрібно було більше вручну виготовляти додаткові екземпляри своїх сповіщень. Перше друковане оголошення англійською мовою з'явилося в 1478 р

                           
   
 ПОСТАНОВКА ЗАВДАНЬ Цілі комунікації, мети збуту
 
   
 
   
 
 
 РІШЕННЯ ПРО РЕКЛАМНОМУ ЗВЕРНЕННЯ Формування ідеї звернення Виконання звернення Оцінка і вибір варіантів звернення
 
 РІШЕННЯ ПРО ЗАСОБИ поширення інформації Охоплення, випадковість, вплив Основні види засобів розповсюдження інформації Конкретні носії реклами Графік використання засобів реклами
 
   
 
   


Мал. 79. Основні рішення у сфері реклами

У 1622 р реклама отримала потужний стимул у вигляді почала виходити першої газети англійською мовою, яка називалася «Уїклі ньюс». Пізніше Еддісон і Стіл почали випускати газету «Тетлер», ставши вірними поборниками реклами. Еддісон надрукував наступний рада укладачам рекламних текстів: «Велике мистецтво написання рекламного оголошення залежить від знаходженні правильного підходу, щоб захопити увагу читача, без чого добра звістку може залишитися непоміченою або загубитися серед повідомлень про банкрутства». У номері «Тетлера» за 14 вересня 1710 були опубліковані рекламні оголошення на ремені для виправлення бритв, патентовані медичні препарати та інші товари широкого вжитку.

Найбільшого розквіту реклама досягла в Сполучених Штатах. Батьком американської реклами називають Бенджаміна Франкліна. Його «Газетт», що з'явилася в 1729 р, домоглася найбільшого накладу і найбільшого обсягу рекламних публікацій серед усіх газет колоніальної Америки. Перетворенню Америки в колиска реклами сприяло кілька чинників. По-перше, американська промисловість лідирувала в процесі впровадження у виробництво механізації, завдяки якій з'явився надлишок товарів і виникла необхідність переконувати споживачів купувати більше. По-друге, створення прекрасної мережі водних шляхів, шосейних і звичайних доріг зробило реальною доставку товарів і засобів реклами в сільські райони. По-третє, введення в 1813 р обов'язкової початкової освіти підвищило рівень грамотності і сприяло зростанню газет і журналів. Винахід радіо, а пізніше і телебачення означала появу двох чудових засобів розповсюдження реклами.

Рекламодавців США 1981 р «-- попередня | наступна --» Врізка 35. Як працює рекламне агентство?
загрузка...
© om.net.ua