загрузка...
загрузка...
На головну

Рекламодавців США 1981 р

Таблиця 19

Десять найбільших загальнонаціональних,

 Місце  фірма  Загальні витрати на рекламу, млн. Дол.  Загальна сума продажів, млн. Дол.  Витрати на рекламу,% до обсягу продажів
 «Проктер енд Гембл»  671,7  11,944  5,6
 «Сірс, Робак енд Ко»  544,1  27,360  2,0
 «Дженерал фудз»  456,8  8,351  5,5
 «Філіп Морріс»  432,9  10,885  4,0
 «Дженерал моторс»  401,0  62,698  0,6
 «До-Март»  349,6  16,527  2,1
 «Набіско брендз»  340,9  5,819  5,9
 «Р. Дж. Рейнолдз індастріз »  321,2  11,691  2,7
 «АТТ»  297,0  58,214  0,5
 «Мобіл»  293,1  68,587  4,3

У комерційному секторі чверть всієї реклами в країні припадає на частку сотні провідних загальнонаціональних рекламодавців2. У табл. 19 наводиться список десяти найбільших рекламодавців 1981 р Найбільше витратила на рекламу корпорації «Проктер енд Гембл» ? майже 672 млн. Дол., Або 5,6% загального обсягу збуту в 1 1,9 млрд. Дол. Решта провідних рекламодавці знаходяться в автомобільної та харчової промисловості, в роздрібній торгівлі та зв'язку, в тютюнової промисловості. В автомобільній промисловості на частку реклами припадає невеликий відсоток вартості продажів, в харчовій і фармацевтичній промисловості цей відсоток високий. Найбільший з усіх відсоток витрат у рекламодавців, які мають справу з лікарськими препаратами, туалетним приладдям та косметикою. За ними йдуть рекламодавці, що пропонують жувальну гумку, кондитерські вироби і мило. Рекордний відсоток витрат на рекламу від суми продажів у корпорації «Нокселл» ? 22,2%.

Рекламні долари надходять в найрізноманітніші засоби поширення інформації: журнали і газети, радіо і телебачення, зовнішні експозиції (щити, плакати, вивіски, написи в небі), «директ мейл», сувеніри (сірникові коробки, записники, календарі), транспортні планшети (в поїздах, автобусах), каталоги, довідники, циркуляри. У реклами безліч застосувань Нею користуються для формування довготривалого образу організації (Престижна реклама),для довгострокового виділення конкретного марочного товару (Реклама марки),для поширення інформації про продаж, послугу чи подію (рубричнаяреклама), для оголошення про розпродаж за зниженими цінами (Реклама розпродажів)і для відстоювання конкретної ідеї (Роз'яснювально-пропагандистська реклама).

Коріння реклами йдуть у сиву давнину (див. Врізку 34). Хоча основними її користувачами є приватні підприємства, реклама знаходить застосування в усьому світі, в тому числі і в соціалістичних країнах. Реклама ? рентабельний спосіб поширення звернень, будь вони розрахованими на створення всесвітнього переваги до марки «Кока-кола», на формування у споживачів мотивації до споживання молока або до застосування методів обмеження народжуваності.

Організації підходять до проведення реклами по-різному. У дрібних фірмах рекламою зазвичай займається один з працівників відділу збуту, час від часу вступає в контакт з рекламним агентством. Великі фірми засновують у себе відділи реклами. Керуючий таким відділом підкоряється віце-президенту по маркетингу. У функції рекламного відділу входять розробка загального бюджету на рекламу, затвердження представляються агентством оголошень і кампаній, проведення заходів по прямій поштовій рекламі, пристрій рекламного оформлення дилерських закладів і здійснення інших форм реклами, якими рекламні агентства зазвичай не займаються. Більшість фірм користуються послугами сторонніх рекламних агентств, оскільки така організація роботи пропонує цілий ряд переваг (див. Врізку 35).

У процесі розробки програми рекламної діяльності керівництву службою маркетингу необхідно прийняти п'ять принципово важливих рішень. Вони перераховані в схемі на рис. 79 і розглядаються в наступних розділах даної глави.

Реклама «-- попередня | наступна --» Врізка 34. Історичні віхи реклами
загрузка...
© om.net.ua