загрузка...
загрузка...
На головну

Рішення щодо маркування товарів

Рішення про сімейності марки.

Рішення про господаря марки.

Рішення про використання товарних марок.

Покупець набуває різні товари і послуги щоб задовольнити свої конкретні потреби і потреби, при цьому він вважає за краще купувати ті товари, якість яких не викликає особливих сумнівів. Нерідко такою гарантією для покупця є товарнвй знак.

Товарний знак - Це будь-яка назва, знак, символ, малюнок або їх комбінація, яка використовується для позначення товару фірми і відрізняє його від товарів-конкурентів.

У якості товарних знаків зазвичай використовують словесні, образотворчі, об'ємні, комбіновані та інші позначення.

Товарний знак повинен володіти рядом таких властивостей, як:

1) Індивідуальність.

2) Простотота.

3) Є привабливість для споживача.

4) Охраноспособность.

Правовий захист товарних знаків забезпечується в РБ державним патентним коміт2етом. Визначено правила реєстрації та використання товарних знаків і здійснюється необхідний контроль за їх виконанням.

Представлення товару в очах покупця в якості марочного може підвищити його цінність. Для представлення товару як марочного фірма повинна прийняти ряд рішень:

a. Випускати товар під власною маркою.

b. Продати товар посереднику, який присвоїть йому свою марку.

c. Частина товарів продавати під власною маркою, частина - під марками дистриб'ютерів.

a. Індивідуальне марочне назва.

b. Єдине марочне назва для всіх товарів.

c. Колективні марочні назви для товарних сімейств.

d. Назва фірми в поєднанні з індивідуальними марками товарів і марками товарів-сімейств.

3) Рішення про розширення меж використання марки.
 Це будь-яка спроба використання має успіх марочного назви при виведенні на ринок модифікацій товару або товарів-новинок.

4) Рішення про многомарочни підході.
 Многомарочни підхід полягає у використанні продавцем 2-х або більше марок в одній товарній категорії.

Упаковка - це определнного вмістилище або облочки, в яку поміщається товар, і яка в більшості випадків належне оформлена. Розрізняють первинну, вторинну і транспортну.

Упаковка покликана виконувати такі функції:

1) Захист товару від можливих його ушкоджень.

2) Збереження споживчих властивостей товару.

3) Забезпечення можливостей створення раціональних одиниць вантажу для навантаження і вивантаження товарів, а також їх складування та транспортування.

4) Створення оптимальних за вагою й обсягом одиниць для продажу товарів.

5) Сприяння просуванню товару на ринок.

Воно є одним з важливих елементів реалізації маркетингу.

1) Упаковка може привернути увагу потенційних покупців, дозволяючи ознайомиться з основними характеристиками товару і вибрати необхідний товар.

2) Упаковка може створити зручності в споживанні товару, забезпечити привабливий зовнішній вигляд, підкреслити його престижність.

3) Упаковка дозволяє покупцеві швидко вибрати товар потрібної йому марки або відповідної фірми.

4) Упаковка може забезпечити определнного вигоди покупцеві.

Невід'ємною частиною будь-якої упаковки є маркування товарів. Вона проводиться з використанням етикеток, ярликів і т. Д.

Маркування дозволяє дізнатися товар, переконається в тому, що цей товар може задовольнити потреби і потреби, переконається в доцільності здійснення повторних покупок.

Маркування повинна задовольняти вимогам 3Д: доступність, достовірність, достатність.

Маркетингові рішення на стадіях життєвого циклу товарів. «-- попередня | наступна --» Методика розрахунку вихідної ціни.
загрузка...
© om.net.ua