загрузка...
загрузка...
На головну

Сутність товарної політики

Товарна політики.

E. Менше за набагато меншу ціну.

C. Більше за менше

B. Більше за ту ж ціну.

A. Більше за більше

Позиціонування за цінами.

Позиціонування товару на ринку.

В умовах ринкової економіки необхідність позиціонування диктуєте наявністю конкурентної боротьби, внаслідок чого необхідною умовою здійснення комерційної діяльності при цьому є прівліченние споживачів за рахунок наявності вагомих аргументів на користь придбання того чи іншого товару саме даної фірми, а не її конкурента.

Позиціонування товару - це діяльність, спрямована на створення більш сприятливого образу товару, в свідомості цільової групи споживачів в порівнянні з товарами конкурентів, що здійснюється шляхом розробки відповідного комплексу маркетингу.

У практиці маркетингу зазвичай використовують такі 3 основні стратегії позиціонування:

1) Зміцнення в свідомості споживачів поточної позиції.

2) Знайти незайняту позицію.

3) Депозіціонірованіе конкурента.

В деякій літературі по маркетингу виділяють стратегію ексклюзивного клубу, Сенс якої полягає в тому, що члени клубу - кращі з кращих.

Як і будь-який вид діяльності в маркетингу, позиціонування здійснюється у відповідності з рядом ознак:

1) Позиціонування по пріоритетами.
Як преімущств можуть іпользовать гідності, сфера застосування, цілеспрямованість на конкретну групу споживачів, переваги над конкурентами, висока якість, надійність, походження товарів і т. Д.

d. Те ж саме за меншу (Торгівля зі знижками).

3) Позиціонування по відношенню до конкурентів.
Передбачає реалізацію унікального або конкурентного позиціонування. У першому випадку мова йде про диференціацію товару, т. Е. Про наявність одного або декількох відмінностей в основних характеристиках товару. У другому випадку фірма позиціонує свій товар аналогічно пропозицією товару.

1) Сутність товарної політики.

2) Формування ассорітімента товарів.

3) Маркетингові рішення на стадіях життєвого циклу товарів.

4) Рішення про використання товарних марок.

5) Рішення щодо маркування товарів.

6) Рішення щодо сервісного обслуговування.

Товар займає основне місце в комплексі маркетингу.

Комплекс маркетингу - це набір піддаються контролю чинників маркетингу, сукупність яких фірма використовує в прагненні викликати бажану відповідну реакцію з боку цільового ринку. У комплекс маркетингу виходить все, що фірма може зробити для здійснення впливу на попит свого товару.

Товарна політика охоплює заходи, пов'язані безпосередньо з товаром:

1) Модифікації, що виготовляються.

2) Розробка нових видом продукції.

3) Зняття з виробництва застарілих товарів.

4) Оптимізація асортименту.

5) Встановлення доцільності і виявлення можливості використання товарних знаків

6) Створення необхідної упаковки і проведення маркування товарів.

7) Організація сервісного обслуговування.

8) Післяпродажні контакти з покупцями і споживачами.

Вибір цільових сегментів ринку. «-- попередня | наступна --» Маркетингові рішення на стадіях життєвого циклу товарів.
загрузка...
© om.net.ua