загрузка...
загрузка...
На головну

Тема Маркетингові дослідження товарів

Прогнозування попиту.

Прогнозування - складова частина системи загальних заходів по маркетингу. Без нього не може обійтися жоден сучасний підприємець. Передбачати попит з достатнім ступенем вірогідності можна тільки в тому випадку, якщо постійно вивчати потреби і потреби покупців і сьогодні, і в майбутньому.

У практиці проведення маркетингових досліджень ринку розрізняють прості і складні методи прогнозування попиту:

прості методи

1) Простий аналіз тренда. Даний метод простий, але не дозволяє врахувати минуле коливання в продажах, стан економіки мінливі смаки споживачів, конкуренцію і насичення ринку.

2) Аналіз частки на ринку - складається в прогнозуванні попиту, що грунтується на припущенні, що частка фірми в продажах по галузі не зміниться. Переваги і недоліки - ті ж що і у простого аналізу тренда

3) Експертної оцінки.

складні методи

1) Метод послідовних співвідношень. - Полягає в тому, що фірма починає вивчати загальну інформацію про ринок товарів, і на підставі отриманих результатів розраховує набір більш конкретних даних про неї. Ці об'єднані показники і складають прогноз попиту. Метод настільки точний, наскільки точні дані, що характеризують кожен ринковий фактор.

2) Метод нарощування ринку. Протилежне попередньому, т. Е. Фірма збирає дані про невеликі окремих сегментах ринку і узагальнює їх. Недоліком цього методу є неможливість поширення результатів досліджень на весь ринок без їх спотворення.

3) Методи статистичного аналізу. Дозволяють створити комп'ютерну імітаційну модель попиту і шляхом введення в неї різних статистичних даних розробляти прогнози при різних вихідних показниках і планах маркетингу.

4) Складний аналіз тренда, або аналіз часових рядів. Дозволяє розробляти короткострокове або довгострокові тенденції розвитку попиту на основі вивчення минулих його коливань (сезонних і довгострокових), циклічних коливань (наприклад по економічних умов) і ін.

5) Методи регресії і кореляції. Дозволяють аналізувати математичні залежності між майбутнім попитом і ринковими факторами (основним ринковим фактором тут виступає дохід споживача). Ефективність залежить від надійності даних і здатності співробітників і керівництва фірми правильно їх використовувати.

1. Основні напрямки дослідження товарів

2. Вивчення життєвого циклу товарів

3. Оцінка рівня якості товарів.

4. Оцінка конкурентоспроможності товару.

5. Дослідження та аналіз асортименту товарів

Вивчення, аналіз попиту на товари. «-- попередня | наступна --» Оцінка рівня якості товарів.
загрузка...
© om.net.ua