загрузка...
загрузка...
На головну

Підхід до етапів життєвого циклу товару

відбір ідей

формування ідей

Стратегія розробки нових товарів

Компанія може роздобути новинки двома способами. По-перше, шляхом придбання зі сторони, т. Е. Купивши цілком якусь фірму, патент або ліцензію на виробництво чужого товару. І по-друге, завдяки власним зусиллям, т. Е. Створивши у себе відділ досліджень і розробок.

Розробка нового товару починається з пошуку ідей для новинки. Пошуки ці повинні вестися систематично, а не від випадку до випадку.

Мета відбору - якомога раніше виявити і відсіяти непридатні ідеї

ідея товару - Це загальне уявлення про можливий товар, який фірма могла б, на її думку, запропонувати ринку. задум товару - Пророблений варіант ідеї, виражений значимими для споживача поняттями. образ товару - Конкретне уявлення, що склалося в споживачів про реально існуючому або потенційному товарі.

Етап виведення на ринок - Період повільного зростання збуту в міру виходу товару на ринок. У зв'язку з великими витратами виведення товару прибутків на цьому етапі ще немає.

етап зростання - Період швидкого сприйняття товару ринком і швидкого зростання прибутків.

етап зрілості - Період уповільнення темпів збуту у зв'язку з тим, що товар вже домігся сприйняття більшістю потенційних покупців. Прибутки стабілізуються або знижуються в зв'язку з ростом витрат на захист товару від конкурентів.

етап занепаду - Період, який характеризується різким падінням збуту і зниженням прибутків.

стиль - Основна своєрідна форма вираження, що виникає в тій чи іншій сфері людської діяльності,

Мода - Найбільш популярний або поширений стиль в даний відрізок часу в даній сфері діяльності.

фетиші ? частниепроявленія моди, які швидко завойовують загальну увагу, сприймаються з великим ентузіазмом, швидко досягають піку популярності і дуже швидко переходять до стадії занепаду

стратегія поліпшення якостімає на меті вдосконалення функціональних характеристик товару, таких, як довговічність, надійність, швидкість, смак.

стратегія поліпшення властивостеймає на меті надати товару нові властивості, що роблять його більш універсальним, безпечнішим і зручнішим

стратегія поліпшення зовнішнього оформленнямає на меті підвищити привабливість товару.

Аналіз можливостей виробництва і збуту - Аналіз намічених контрольних показників продажів, витрат і прибутку з метою встановити, чи відповідають задум товару і стратегія маркетингу цілям фірми.

Життєвий цикл товару - Процес розвитку продажів товару і отримання прибутків, що складається з чотирьох етапів: етапу виведення на ринок, етапу зростання, етапу зрілості і етапу занепаду.

Випробування в ринкових умовах - Етапразработкі новинки, в ході якого товар і маркетингову стратегію випробують в обстановці реального використання з метою з'ясування поглядів споживачів і дилерів на особливості експлуатації та використання товару, проблеми його перепродажу, а також з метою визначення розмірів ринку.

відбір ідей - Відсів непридатних ідей в процесі розробки товару-новинки.

Перевірка задуму - Випробування задуму товару на цільовій групі споживачів, яких просять висловити свої думки з приводу цього задуму, з метою використання отриманих відповідей при вирішенні питання про ступінь споживчої привабливості новинки.

Розгортання комерційного виробництва - Вихідна ринок з новим товаром.

Розробка задуму - Докладний виклад товарної ідеї значущими для споживача поняттями.

Розробка стратегії маркетингу - Созданіепредварітельной стратегії маркетингу на основі схваленого задуму товару.

Розробка товару - Перетворення задуму товару в реальний виріб в розрахунку на те, що споживачі сприймуть прототип як втілення всіх основних властивостей, викладених в описі задуму товару, як виріб безпечне і надійне в експлуатації, а також з метою переконатися в можливостях його виробництва в рамках запланованих кошторисних витрат .

Розробка товару-новинки - Созданіеорігінальних виробів, поліпшених варіантів або модифікацій існуючих товарів, які споживачі сприймають як «нові».

формування ідеї - Систематичний пошук ідей нових товарів.

Етап виведення на ринок - Поширення товару і надходження його в продаж.

етап зрілості - Наступаючий згодом період уповільнення темпів зростання збуту товару.

етап зростання - Ростпродаж новинки в період, коли наприклад продовжують купувати її ранніх послідовників починають слідувати звичайні споживачі.

етап занепаду - Наступає в результаті падіння збуту товару, після того як він подолав етапи виведення на ринок, зростання і зрілості.

Витрати фірми бувають двох видів - постійні і змінні. постійні витрати(Відомі також під назвою «накладні витрати») - це витрати, які залишаються незмінними.

змінні витратизмінюються в прямій залежності від рівня виробництва.

валові витратиявляють собою суму постійних і змінних витрат при кожному конкретному рівні виробництва.

Розрахунок ціни за методом «середні витрати плюс прибуток»

Найпростіший спосіб ціноутворення полягає в нарахуванні визначеної націнки на собівартість товару.

Можливості для новаторства. «-- попередня | наступна --» Цінова політика фірми
загрузка...
© om.net.ua