загрузка...
загрузка...
На головну

Маркетингові стратегії конкурентів

Ступінь однорідності ринку

Етап життєвого циклу товару

Ступінь однорідності продукції

ресурси фірми

Вибір цільових сегментів ринку ? оцінка і відбір одного або декількох сегментів ринку для виходу на них зі своїми товарами.

диференційований маркетинг? виступ в декількох сегментах ринку з розробкою окремого пропозиції для кожного з них.

концентрований маркетинг ? концентрація маркетингових зусиль на великій частці одного або декількох субринков на противагу зосередженню їх на невеликій частці великого ринку.

масовий маркетинг ? масове виробництво, масове поширення і масове стимулювання збуту одного і того ж товару для всіх покупців.

недиференційований маркетинг ? звернення до всього ринку відразу з одним і тим же пропозицією на противагу зосередженню зусиль на одному сегменті.

Позиціонування товару на ринку ? дії щодо забезпечення товару конкурентоспроможного положення на ринку і розробка відповідного комплексу маркетингу.

сегментування ринку? розбивка ринку на чіткі групи покупців, для кожної з яких можуть знадобитися окремі товари і / або комплекси маркетингу.

Товарно-диференційований маркетинг? виробництво двох або кількох товарів з різними властивостями, у різному оформленні, різної якості, у різній розфасовці і т. Д.

цільовий маркетинг? розмежування сегментів ринку, вибір одного або декількох з цих сегментів і розробка товарів і комплексів маркетингу в розрахунку на кожен з відібраних сегментів.

товар? все, що може задовольнити потребу чи потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання. Це можуть бути фізичні об'єкти, послуги, особи, місця, організації та ідеї.

товарна одиниця ? відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду та іншими атрибутами.

Товари тривалого користування? матеріальні вироби, зазвичай що витримують багаторазове використання. Прикладами подібних товарів можуть служити холодильники, верстати, одяг.

Товари короткочасного користування?матеріальние вироби, повністю споживані за один або кілька циклів використання. Прикладами подібних товарів можуть бути пиво, мило, сіль.

послуги? об'єкти продажу у вигляді дій, вигод або задоволень. Прикладами подібних товарів можуть служити стрижка в перукарні або ремонтні роботи.

Товари повсякденного попиту ? товари, які споживач зазвичай купує часто, без роздумів і з мінімальними зусиллями на їх порівняння між собою. Прикладами подібних товарів можуть служити тютюнові вироби, мило і газети.

Товари попереднього вибору ? товари, які споживач в процесі вибору і покупки, як правило, порівнює між собою за показниками придатності, якості, ціни і зовнішнього оформлення.

Товари особливого попиту ? товари з унікальними характеристиками і / або окремі марочні товари, заради придбання яких значна частина покупців готова витратити додаткові зусилля.

Товари пасивного попиту? товари, яких споживач не знає або знає, але не замислюється про їхню покупку.

Матеріали і деталі? товари, повністю використовуються у виробі виробника.

капітальне майно ? товари, частково присутні в готовому виробі.

Його можна поділити на дві групи: стаціонарні споруди і допоміжне обладнання.

Допоміжні матеріали і послуги ? об'єкти, взагалі не присутні в готовому виробі.

Марка ? ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і диференціації їх від товарів і послуг конкурентів.

марочне назва ? частьмаркі, яку можна вимовити, наприклад «Ейвон», «Шевроле», «Діснейленд», «Амерікен експрес».

марочний знак(Емблема) ? частина марки, яку можна впізнати, але неможливо вимовити, наприклад символ, зображення, відмінна забарвлення або специфічне шрифтове оформлення. Прикладами можуть служити зображення кролика в символіці корпорації «Плейбой» або зображення лева в символіці студії «Метро-Голдвін-Майєр».

Товарний знак? марка або її частина, забезпечені правовим захистом. Товарний знак захищає виняткові права продавця на користування марочним назвою і / або марочним знаком (емблемою).

Авторське право ? виключне право на відтворення, публікацію і продаж змісту і форми літературного, музичного або художнього твору.

Стратегія розширення меж марки ? будь-яка спроба використання має успіх марочного назви при виведенні на ринок модифікацій товару або товарів-новинок.

упаковка ? розробка та виробництво вмістилища чи оболонки для товару.

Розширенню використання упаковки як знаряддя маркетингу сприяють найрізноманітніші фактори:

наочність «-- попередня | наступна --» Можливості для новаторства.
загрузка...
© om.net.ua