загрузка...
загрузка...
На головну

Процес управління маркетингом

Організація служби маркетингу на підприємстві

Розробка комплексу маркетингу

Процес управління маркетингом

управління маркетингом

Основні характеристики факторів макросередовища.

 фактори  характеристика
 демографічні  - Чисельність і темпи зростання населення; - Територіальне розміщення, щільність населення; - Міграційні потоки і тенденції; - Вікова структура, склад сім'ї; - Динаміка народжуваності і смертності; - Кількість шлюбів і розлучень; - Етнічна і релігійна структура населення.
 економічні  - Купівельна спроможність населення; - Загальногосподарські кон'юнктура; - Структура споживання громадян; - Еластичність споживання; - Рівень інфляції; - Стан фінансової системи; - Рівень безробіття; - Характер розподілу доходів; - Система оподаткування.
 природні  - Наявність і перспективи використання джерел сировини і енергетичних ресурсів; - Стан навколишнього середовища і рівень її забруднення; - Спрямованість і ступінь впливу держави на процеси раціонального використання і відтворення природних ресурсів.
 Соціально - культурні  - Традиції і культурні цінності споживачів; - Моральна атмосфера в суспільстві; - Ступінь схильності суспільної свідомості до впливу зовнішніх факторів.
 Політико - правові  - Загальна політична ситуація в країні. - Правова база, що реалізує господарську діяльність; - Державна економічна політика; - Вплив громадськості на рішення, що приймаються державними органами.
 Науково - технічні  - Темпи технологічних-х зміна в контрольованій і суміжних галузях; - Напрямки і динаміка асигнувань на НДДКР. - Інноваційний потенціал фірми і її найближчих конкурентів; - Посилення державного контролю над якістю і безпекою технологічних процесів і продукції.

Підприємства функціонують в умовах складної і мінливої, невизначеною маркетингового середовища, тому управління маркетинговою діяльністю набуває для них велику значущість. Тільки пропозицію споживачам ціннісно значимої продукції може бути запорукою виживання в конкурентній боротьбі, т. К. В обмін на вироблені товари і послуги Ф. отримує кошти для свого існування і діяльності.

Управління маркетингом - це сукупність заходів з аналізу, розробки, реалізації та контролю над встановленням, зміцненням і підтриманням вигідних обмінів з цільовими ринками і досягненню мети організації.

Він реалізується службою маркетингу і являє собою ланцюжок взаємопов'язаних етапів і відповідних їм маркетингових заходів:

 етап  маркетингові заходи
 I. Аналіз ринкових можливостей  1. Аналіз маркетингового середовища, який здійснюється на основі маркетингових досліджень економічного, політичного і правового клімату, повинен дати конкретні рекомендації, пов'язані з перспективами діяльності і найбільш привабливими інвестиційними проектами. 2. Вивчення ринків індивідуальних споживачів і організацій 3. Визначення обсягів попиту по кожному продукту на відповідних ринках
 II. Вибір цільових ринків  1. Сегментування, т. Е. Поділ ринку на групи споживачів схожі за реакції на продукт і маркетингові стимули 2. Вибір цільових сегментів, для освоєння і просування на них свого продукту 3. Позиціонування товару на ринку з метою отримання конкурентної переваги
 III. Розробка комплексу маркетингу  1. Розробка продукту під вимоги цільового ринку. 2. Встановлення ціни на продукт відповідної споживчому попиту 3. Визначення методів поширення товару і формування ефективної збутової мережі 4. Просування продукту на ринок і стимулювання збуту 5.
 IV. Реалізація маркетингових заходів  1. Формування організаційних структур маркетингу на підприємстві, відповідних продукту і займаному ринку 2. Контроль виконання запланованих маркетингових заходів.
Макросередовище маркетингу «-- попередня | наступна --» Організація служби маркетингу на підприємстві
загрузка...
© om.net.ua