загрузка...
загрузка...
На головну

маркетингові концепції

Основні поняття в маркетингу

визначення маркетингу

функції маркетингу

цілі маркетингу

принципи маркетингу

маркетингові концепції

Основні поняття в маркетингу

визначення маркетингу

Введення в маркетинг, основні поняття в маркетингу

Внесок в науку

Гуманістична психологія виступає проти побудови психології за зразком природничих наук і доводить, що людина, навіть будучи об'єктом дослідження, повинен вивчатися як активний суб'єкт, що оцінює експериментальну ситуацію і вибирає спосіб поведінки.

Термін «marketing» - означає торгівля, продаж, збут. Це похідне від слова «market» - ринок.

маркетинг - це людська діяльність, спрямована на задоволення потреб за допомогою обміну (визначення Ф. Котлера).

У сучасному трактуванні маркетинг - це філософія бізнесу в умовах конкуренції.

Для того щоб краще розібратися в цьому терміні розглянемо поняття. основні поняття: потреби потреби, запити, обмін, угода і ринок

Потреба - Почуття відчувається людиною, чого - або. Є два способи реалізувати потребу: 1) знайти об'єкт здатний її задовольнити; 2) або заглушити.

потреба - Потреба прийняв специфічну форму відповідно до культурного рівня людини. Прогрес сприяє зростанню потреби і виробники створюють товари і продукти задовольняють ці потреби.

запит - Це потреба, підкріплена купівельною спроможністю.

товар - Все, що може задовольнити потребу (потребу) і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання. Товаром може бути все, що здатне задовольнити потребу: послуги, продукти, особистості, місця, організації, види діяльності, ідеї.

обмін - Отримання будь - якого бажаного об'єкта замість чогось іншого. Це найбільш цивілізований спосіб задоволення потреби.

Угода - Комерційний обмін цінностями між двома сторонами. угоди бувають грошові або бартерні.

ринок (Місце здійснення угоди) - сукупність реальних і потенційних покупців. Забезпечує централізований обмін товарами від різних виробників.

Ринки бувають:

1. З точки зору про существленія потреб: споживчий, ринок виробників, ринок посередників, ринок державних установ, міжнародний ринок

2. По географічному положенню ринки поділяються на: місцевий, регіональний, світовий.

3. А також ринки поділяються на ринки продавця і ринки покупця.

Поняття ринок трактує маркетинг як - людська діяльність, що має відношення до ринку.

Існує 5 основних підходів до ведення маркетингової діяльності: концепція вдосконалення виробництва; концепція вдосконалення товару; концепція інтенсифікації комерційних зусиль; концепція маркетингу; концепція соціально-етичного маркетингу.

Ці концепції належать до різних періодів розвитку маркетингу як науки управління і в своєму розвитку пройшли 50 років. Загальна тенденція розвитку полягає в перенесенні акценту з виробництва і товару на комерційні зусилля, на споживача і все більша орієнтація на проблеми споживача і соціальної етичності.

4. Принципи маркетингу - фундамент виробничо - господарської, фінансової і комерційної діяльності:

1. Націленість на чіткий комерційний результат (оволодіння певною часткою ринку з урахуванням термінів, ресурсного забезпечення, відповідальності).

2. Комплексний підхід до досягнення поставлених цілей на основі: аналізу потреб, прогнозування ринку, вивчення товару, реклами, стимулювання збуту.

3. Максимальне врахування умов і вимог обраного ринку з одночасним цілеспрямованим впливом на нього.

4. Довгочасність цілей спрямованих на товари, що володіють принципово новими споживчими властивостями і забезпечують довгостроковий комерційний успіх.

5. Адаптивна підприємливість, що забезпечує швидку і ефективну реакцію на зміну зовнішнього середовища і напрямок ініціативи, як форми управління виробництвом і збутом продукції.

5. Цілі маркетингу.

Головне призначення маркетингу - це зв'язок виробника і споживача, допомогти їм знайти один одного.

мета - Це певний кількісний або якісний результат який буде досягнутий до певного моменту. Вони повинні бути сформульовані таким чином, щоб їх можна було виразити кількісно. Чим чіткіше сформульована мета і усвідомлена, тим більша ймовірність її реалізації.

Цілі в маркетингу можуть бути класифіковані в такий спосіб:

ринкові - Завоювання певної частки або виявлення перспективних ринків. маркетингові - Створення іміджу фірми, заходи щодо створення сприятливого відношення до фірми (PR), збільшення обсягу продажів і прибутку, конкурентна боротьба. Керуючі - Вдосконалення структури управління. забезпечують - Цінова політика, стимулювання збуту, споживчі характеристики товару. Контрольні.

6. Функції маркетингу (Виконується циклічно). Можна виділити три основні:

· аналітична (Маркетингові дослідження, аналіз зовнішнього середовища, вивчення покупців і конкурентів, постачальників ...);

· Виробничо - збутова (Розвиток нових товарів, виробництво, збут, після продажне обслуговування, розвиток і реалізація цінової політики, формування попиту, стимулювання збуту);

· Управління та контролю управління маркетингом, стратегічне і тактичне планування, контроль маркетингових рішень, розробка пропозицій по всіх аспектах маркетингової діяльності.

Види попиту і завдання відповідних видів маркетингу

Основні риси «-- попередня | наступна --» Макросередовище маркетингу
загрузка...
© om.net.ua