загрузка...
загрузка...
На головну

Символіка кольору

Колір і працездатність

Колір і характер

Символіка кольору

Лекція 2. Психологія кольору

Межі втручання держави в економіку.

Найбільш складною в теоретичному і практичному плані проблемою є вирішення питання про допустимі межі втручання держави в економіку. Очевидно, вони повинні визначатися можливістю функціонування законів ринку. В іншому випадку відбудеться руйнування ринкового механізму, і економіка може трансформуватися в гірший варіант командної системи. Західні держави не раз натрапляли на подібні межі.

Соціальна політика може вступити в протиріччя з ринковими стимулами підвищення виробництва, послаблюючи тим самим всі переваги ринкового механізму.

Так, наприклад, бажання забезпечити гідний рівень життя всім членам суспільства в Швеції, в державі, яке називали державою "загального благоденства", змусило уряд підняти рівень оподаткування індивідуальних доходів до 80%, що підривало у високооплачуваною частини населення стимули до високоефективної праці, до оволодіння складними спеціальностями і в результаті вело до зниження ефективності виробництва, гальмування продуктивності праці. З іншого боку, для одержувачів соціальних допомог можливість, не працюючи, забезпечити собі цілком стерпний рівень життя породжувала серед певної їх частини утриманські настрої, не сприяла зміцненню сім'ї (посібник зазвичай виплачувалося тільки самотнім матерям; якщо жінка виходили заміж, виплата допомоги припинялася). Це викликало зниження ефективності шведської економіки.

Крім того, слід мати на увазі, що надмірне посилення ролі держави неминуче призводить до бюрократизації, гіпертрофовану роль чиновників в житті країни, ускладнює прийняття різного роду рішень в області економіки.

Таким чином, якщо держава намагається вийти за рамки тієї ролі, яка йому відведена в умовах ринкової економіки, то, якими б благими намірами воно не керувалося, як правило, відбуваються згубні деформації ринкових процесів. Зрештою страждає все суспільство, в тому числі і ті його шари, яким держава прагнула допомогти.

Символіка кольору має давню історію. Люди з незапам'ятних часів надавали особливого значення читання «мови фарб», що знайшло відображення в стародавніх міфах, народних переказах, казках, різних релігійних і містичних навчаннях. Так, в астрології промені Сонця, розкладені в спектр і дають 7 кольорів, відповідали 7 основним планетам: червоний - колір Марса, синій - колір Венери, жовтий - колір Меркурія, зелений - колір Сатурна, пурпурний - колір Юпітера, помаранчевий - колір Сонця, фіолетовий - колір Місяця. При цьому фарби символізували не тільки планети і їх вплив, а й соціальне становище людей, їх різні психологічні стани. Це проявлялося в підборі одягу певних кольорів, народних приказках, обрядах і т. Д. У різних народів склалася певна символіка фарб, що дійшла до наших днів.

Так, люди з давніх-давен проявляли особливий інтерес до червоного кольору. У багатьох мовах одне і те ж слово позначає червоний колір і взагалі все гарне, прекрасне. У Полінезії слово «червоний» є синонімом слова «коханий». У Китаю про щире, відверте людину говорять «червоне серце», тоді як серце дурного, підступної людини чорно.

Червоний колір перш за все асоціюється з кров'ю і вогнем. Його символічні значення дуже різноманітні і, часом, суперечливі. Червоне символізує радість, красу, любов і повноту життя, а з іншого боку - ворожнечу, помсту, війну. Червоний колір здавна пов'язується з агресивністю і сексуальними бажаннями.

Червоний є основним геральдичним кольором. На прапорі він символізує бунт, революцію, боротьбу. Цікаво, що у багатьох племен Африки, Америки та Австралії воїни, готуючись до сутички, розфарбовували тіло і обличчя в червоний колір. Карфагенцев і спартанці носили під час війни червоний одяг. У стародавньому Китаї повстанці називали себе «червоні воїни», «червоні списи», «червоні брови».

Червоне позначає також владу, велич. У Візантії тільки імператриця мала право носити червоні чобітки. Імператор підписувався пурпурним чорнилом, сидів на пурпурному троні. У багатьох народів червоний колір символізує південь, полум'я і спеку.

Білий колір символізує чистоту, незаплямованість, невинність, доброчесність, радість. Він асоціюється з денним світлом, а також з силою, яка втілена в молоці і яйці. З білизною пов'язано уявлення про явний, загальноприйнятому, законним, істинному.

У Стародавньому Римі весталки носили білі сукні та білі вуалі. Ще з античності білий колір мав значення відчуженості від мирського, устремління до духовної простоті. У християнській традиції біле позначає спорідненість з божественним світлом. У білому зображаються ангели, святі і праведники. У деяких народів білий одяг носили царі і жерці, що символізувало урочистість і велич.

Однак білий колір може отримувати і протилежне значення. За своєю природою він як би поглинає, нейтралізує всі інші кольори і співвідноситься з порожнечею, безтілесністю, крижаним мовчанням і в кінцевому підсумку - зі смертю. Слов'яни одягали померлих в білий одяг і покривали білим саваном. У деяких племен Африки і Автралії прийнято розфарбовувати тіло білою фарбою після кончини кого-небудь з близьких. У Китаї і в деяких інших країнах Азії і Африки білий є кольором трауру. За старих часів білий траур використовувався і у слов'ян.

Чорний колір, Як правило, символізує нещастя, горе, траур, загибель. Так, у Стародавній Мексиці при ритуальному жертвопринесенні людини обличчя і руки у жерців були пофарбовані в чорний колір. Чорні очі і понині вважаються небезпечними, заздрісними. У чорне одягнені зловісні персонажі, поява яких віщує смерть.

Вважається також, що існує зв'язок між чорним кольором і сексуальною привабливістю. У деяких африканських племен жінки з дуже чорною шкірою високо цінуються як коханки, але не як дружини. Любовна пристрасть покрита темрявою і таємницею; отже, чорне може символізувати щось сокровенне і бажане. У арабів вираз «чорнота очей» означає кохану, «чорнота серця» - любов.

Таким чином, чорне може мати і сприятливе значення. Воно сприймається так, наприклад, в посушливих районах Африки, де мало води і чорні хмари обіцяють родючість і достаток. Духам-зберігачам, що посилає дощ, приносять в жертву чорних биків, кіз чи птахів, а жерці при цьому теж одягнені в чорне.

жовтий - Колір золота, яке з давніх-давен сприймалося як застиглий сонячний колір. Це колір осені, колір зрілих колосків і увядающих листя, але також і колір хвороби, смерті, потойбічного світу.

У багатьох народів жінки віддавали перевагу жовтому вбранні. Нерідко жовтий колір служив відмітною ознакою знатних осіб і вищих станів. Наприклад, монгольські лами носять жовтий одяг з червоним поясом.

З іншого боку, у деяких народів Азії жовтий колір є кольором трауру, скорботи, печалі. У Європі жовтий або жовто-чорний прапор позначав карантин, а жовтий хрест - чуму. У слов'янських народів жовтий колір вважається кольором ревнощів, зради, а на Тибеті ревнощі називають буквально «жовте око». Згадаймо також «жовту пресу» і «жовтий дім».

Синій коліру багатьох народів символізує небо і вічність. Він також може символізувати доброту, вірність, сталість, розташування, а в геральдиці позначає цнотливість, чесність, добру славу і вірність. «Блакитна кров» говорить про благородне походження; англійці називають істинного протестанта «синім».

Крім того, синій колір близький до чорного і отримує подібні з ним символічні значення. Він вважався траурним в Давньому Єгипті і у деяких народів Південної Африки. Французи називають жах «синім страхом» (згадаймо казку про «синьої бороди». У слов'янських народів синій служив кольором печалі, горя, асоціювався з бісівським світом. Старовинні перекази описують чорних і синіх бісів.

Зелений - колір трави і листя. У багатьох народів він символізує юність, надію, веселощі, хоча часом - і незрілість, недостатню досконалість. Зелений колір гранично матеріальний і діє заспокійливо, але може виробляти і гнітюче враження (не випадково тугу називають «зеленою», а сама людина «зеленіє» від злості).

У іранців зелений колір асоціюється як з бурхливим зростанням і свіжістю, так і з нещастям, печаллю, скорботою, тому про нещасливому людині кажуть «зелена нога», а про цвинтар - «зелений будинок». У середньовічній Європі блазні носили зелено-жовта одяг, а банкрути в Німеччині повинні були надягати зелені шапки.

Давня символіка фарб і їх інтерпретація в різних культурах знаходить своє підтвердження в сучасних теоріях взаємозв'язку кольору і емоційно-вольових станів не тільки окремої людини, але і цілих спільнот. Відповідність кольору і домінуючого психологічного стану вивчали М. Люшер, І. Гете і інші психологи.

Сьогодні символіка квітів широко використовується в бізнес-рекламі. Психологи встановили, що синій, золотий, білий, чорний, червоний - кольори, які можна використовувати для ототожнення товару з елітним сегментом, оскільки це - «дорогі» кольори, споконвіку ототожнювали з елітою суспільства. І дійсно, в товарах верхнього цінового діапазону дуже поширене поєднання синього або чорного з золотим. Чорний колір дозволяє ефектно виділити логотип (виконаний, наприклад, золотом) або зображення самого продукту. Це робиться для того, щоб сконцентрувати увагу споживача не на упаковці, а на самому продукті, показати його значимість і престижність. Наприклад, цей прийом використовують багато виробників дорогих спиртних напоїв, зокрема - віскі Johnny Walker і Black Label, коньяк Comus або Martell. Таким чином виділяється назва товару і підкреслюється, що перед вами - елітний напій. Цей же підхід практикується при створенні дорогих парфумів і одеколонів для чоловіків.

Якщо кольори преміум-сегмента повинні асоціюватися з упевненістю, солідністю, то сполука червоного кольору з жовтим, навпаки, пов'язане з відчуттям радості, теплоти, веселощів. Не випадково ці два кольори використовують «народні» ресторани McDonald's і чай Lipton. Свої асоціації є у зеленого і блакитного, які вважаються квітами травневого ранку. Їх прийнято використовувати для того, щоб показати свіжість продукту.

Існують також кольору, які категорично заборонено поєднувати один з одним, оскільки вони викликають негативні емоції у споживача. Наприклад, з'єднання фіолетового з помаранчевим говорить про безвихідь, суїцид. Той же ефект викликає напис, написана, наприклад, білими буквами на глухому чорному тлі.

функції ринку «-- попередня | наступна --» Колір і характер
загрузка...
© om.net.ua