загрузка...
загрузка...
На головну

Питання 51. Середовище міжнародного МАРКЕТИНГУ

Виділяють наступні елементи середовища міжнародного маркетингу: економічну, політико-правову і культурне середовище. Середовище міжнародного маркетингу багато в чому визначається системою міжнародної торгівлі.

Система міжнародної торгівлі. При організації збуту в іншій країні фірма може зіткнутися з різними торговими обмеженнями. Найпоширеніше обмеження - митний тариф, що представляє собою податок, яким іноземний уряд обкладає ввезені в його країну товари. На товари певних категорій може встановлюватися квота - кількісна межа, що обмежує ввезення цих товарів в країну. У той же час ряд країн утворили економічні співтовариства, що забезпечують безмитну торгівлю між їх членами.

Економічне середовище. Привабливість країни як експортний ринок визначається двома характеристиками - структурій господарства і характером розподілу доходів. Відомі чотири типи господарських структур.

Країни з економікою типу натурального господарства, при якому більшість населення займається найпростішими видами сільськогосподарського виробництва. Велика частина аграрної продукції споживається самими виробниками, а її залишок безпосередньо обмінюється на прості товари і послуги. Тут експортери мають обмежені можливості. Прикладом такої країни може служити Ефіопія.

Країни - експортери сировини багаті окремими видами природних ресурсів та їх економіка носить монотоварной характер. Більшу частину коштів вони отримують за рахунок експорту сировини. До країн цього типу можна віднести, наприклад, Саудівську Аравію, що експортує нафту. Подібні країни є ємними ринками для імпорту промислових товарів і послуг.

Промислово країни, що розвиваються, характеризуються тим, що їх обробна промисловість виробляє від 10 до 20% валового національного продукту. Прикладами таких країн можуть бути Індія і Бразилія. Країнам цього типу необхідний експорт технологій і обладнання. Поява в них тонкого шару багатіїв і зростаючого середнього класу обумовлює збільшення попиту на товари нових типів, причому частину цих потреб можна задовольнити тільки за рахунок імпорту.

Промислово розвинені країни є основними експортерами та імпортерами товарів і послуг.

Характер розподілу доходів в країні істотно позначається на ринковому попиті. За характером розподілу доходів країни ділять на п'ять видів: 1) країни з дуже низьким рівнем сімейних доходів; 2) країни з переважно низьким рівнем сімейних доходів; 3) країни з дуже низьким і дуже високим рівнем сімейних доходів; 4) країни з низьким, середнім і високим рівнем доходів; 5) країни з переважно середнім рівнем сімейних доходів.

Політико-правове середовище. Країни різко відрізняються один від одного своєю політико-правовим середовищем. При вирішенні питання про вибір зарубіжного партнера фірми необхідно враховувати наступні фактори.

Ставлення до закупівель з-за кордону. Деякі країни ставляться до таких закупівель доброзичливо і навіть їх заохочують, інші - різко негативно. Як приклад країни з доброзичливим ставленням можна назвати Мексику, яка протягом ряду років привертає капіталовкладення з-за кордону, пропонуючи іноземним інвесторам пільги і послуги при виборі місць розміщення підприємств.

Політична стабільність: Уряду змінюють один одного, їх політичний курс може різко змінюватися. уряди можуть

неадекватно реагувати на виниклі в країні настрої, наприклад, конфіскувати власність іноземної фірми, заблокувати її валютні рахунки, ввести імпортні квоти або нові податки.

Валютні обмеження. Іноді уряди забороняють або вводять обмеження на валютні операції в країні. Зазвичай продавець прагне отримати дохід у валюті, якою він може користуватися, наприклад у валюті його власної країни. При неможливості цього продавець зіткнеться з великими труднощами. Крім валютних обмежень великий ризик для продавця на закордонних ринках пов'язаний з коливаннями обмінних курсів валют.

Державний апарат. Важливими чинниками є ступінь ефективності системи допомоги іноземним компаніям з боку приймаючої їхньої держави, наявності ефективної митної служби, досить повної ринкової інформації та інших умов, що сприяють підприємницької діяльності.

Культурне середовище. У кожній країні існують свої культурні традиції, звичаї, правила, заборони. Продавцю слід з'ясувати, як сприймає закордонний споживач ті чи інші товари і як він користується ними. Сюрпризи, які може піднести споживчий ринок, вельми повчальні. Наприклад, всупереч поширеній помилці німці і французи їдять більше макаронів, ніж італійці.

Питання 50. ТЕНДЕНЦІЇ МІЖНАРОДНОГО товарообміну і ІНВЕСТУВАННЯ «-- попередня | наступна --» Питання 53. МЕТОДИ ВИХОДУ НА ЗОВНІШНІЙ РИНОК
загрузка...
© om.net.ua