загрузка...
загрузка...
На головну

Питання 32. ПРОБЛЕМИ ТА УМОВИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Тип ринку. Тип ринку істотно впливає на цінову політику продавця. Виділяють два основних типи ринку: однорідний і неоднорідний ринок. Однорідний ринок - це ринок, на якому покупцеві байдуже, у кого з продавців він купить потрібний йому товар. Однорідних ринків мало, але є дуже близькі до нього, наприклад, біржовий ринок. Неоднорідний ринок - це ринок, на якому окремий покупець віддає перевагу будь-кому з продавців або його товарам. Ступінь переваги визначає ринкову владу підприємства - можливий ступінь впливу на ціну. Домогтися переваги покупців стандартизованих товарів можна, наприклад, за рахунок розташування магазинів в густонаселених районах, поблизу транспортних магістралей. Випуск диференційованих, фірмових товарів є причиною того, що ринок стає неоднорідним. Видимість ринку - одна з умов його однорідності, так як покупці повинні мати можливість порівнювати товари і ціни на них, інакше вони не зможуть віддати перевагу яким-небудь товарам.

Тип конкуренції. Ринки поділяються за типами конкуренції: 1) чиста конкуренція; 2) монополістична конкуренція; 3) олигополистическая конкуренція. Чистий конкуренція - рідко спостерігається явище, характерне для однорідного ринку з безліччю продавців і покупців. Окремий покупець або продавець не робить впливу на рівень цін товару. Продавець не в змозі запросити ціну вище ринкової, оскільки покупці можуть придбати товар за ринковою ціною. Монополістична конкуренція спостерігається найчастіше і має місце на неоднорідному ринку з безліччю покупців і продавців. Вони здійснюють операції не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів, в різних місцях і на різних умовах. Олигополистическая конкуренція характерна для невеликого числа продавців на ринку. Ці продавці - великі підприємства - чуйно реагують на поведінку конкурентів. При олігополії підприємство не може домогтися успіху за рахунок зниження або підвищення цін. Якщо підвищити ціни, конкуренти можуть залишити їх на колишньому рівні. І тоді фірмі доведеться знижувати ціни. Зниження цін одним учасником ринку не веде до зростання продажів, так як інші теж знижують ціни. Чиста монополія - це ситуація, коли на ринку всього один продавець. В цьому випадку ціноутворення складається по-різному. Наприклад, державна монополія може встановити ціну нижче собівартості, якщо товар життєво важливий для покупців, які не в змозі купувати його за повну вартість, або, навпаки, ціна може бути призначена дуже високою для всілякого скорочення споживання. У випадку регульованої монополії держава дозволяє підприємству встановлювати розцінки, що забезпечують одержання «справедливої норми прибутку». У випадку нерегульованої монополії підприємство встановлює будь-яку ціну, яка буде прийнятна для ринку.

Питання 31. ЕТАПИ життєвого циклу ТОВАРУ «-- попередня | наступна --» Питання 33. Фактори ціноутворення
загрузка...
© om.net.ua