загрузка...
загрузка...
На головну

Питання 4. Поширення МАРКЕТИНГУ

На думку багатьох, до маркетингу вдаються тільки великі компанії в розвинених країнах. Насправді його використовують в рамках і за рамками сфери підприємництва у всіх країнах.

Маркетинг в сфері підприємництва. Різні компанії сприйняли маркетинг в різний час. Японські фірми, американські корпорації, такі, як «Дженерал електрик», «Дженерал моторс», «Проктер енд Гембл» і «Кока-кола», усвідомили потенційні можливості маркетингу майже відразу з появою цієї концепції. Прикладом швидкого сприйняття концепції маркетингу в Росії може служити діяльність ВАТ «Пивоварний завод« Балтика », який завдяки використанню ефективної маркетингової стратегії в 1996 р домігся рекордного (на 203,1%) приросту обсягу виробництва.

Якщо говорити про черговість поширення маркетингу, то зазвичай найбільш швидко його освоюють підприємства - виробники споживчих товарів повсякденного попиту і тривалого користування, промислового обладнання, а також компанії в сфері інформаційних послуг. Виробники таких товарів, як сталь, прокат, хімікати, папір, звернулися до маркетингу пізніше, а підприємствам в окремих галузях ще належить його освоювати. В останні 20-25 років маркетинг отримав розвиток на підприємствах споживчих послуг. Маркетинг застосовують банки, страхові компанії, брокерські фірми. Його використовують особи вільних професій (артисти, адвокати, аудитори, лікарі та ін.).

Маркетинг на міжнародній арені. Маркетинг практикується у всіх частинах світу. Європейські, японські, американські багатонаціональні компанії (наприклад, «Фольксваген», «Нестле», «Тойота», «Соні») у багатьох випадках діють успішніше за своїх конкурентів завдяки використанню концепції маркетингу. Багатонаціональні компанії ввели і поширили практику сучасного маркетингу по всьому світу.

Маркетинг в сфері некомерційної діяльності. Маркетинг використовується некомерційними організаціями (університетами, коледжами, лікарнями, музеями і т. П.). Так, використання маркетингової концепції дозволило Тульському державному педагогічному університету в умовах гострого дефіциту бюджетного фінансування в 1990-х роках розвиватися в усіх напрямках діяльності вищими темпами у порівнянні з відносно благополучними 1970-80-ми роками. Підвищений інтерес до маркетингу спостерігається і з боку урядових органів. Наприклад, маркетингова програма залучення новобранців є у армії США, причому Пентагон є одним з лідерів за витратами на рекламу в країні. Пропаганда раціонального використання енергетичних ресурсів, боротьби зі СНІДом, наркоманією, курінням - приклади застосування маркетингу для вирішення суспільних проблем.

Питання 3. ЦІЛІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ «-- попередня | наступна --» Питання 5. АНАЛІЗ РИНКОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ
загрузка...
© om.net.ua