загрузка...
загрузка...
На головну

Цілі використання маркетингу

При першому підході вважається, що реалізація концепції маркетингу повинна забезпечувати високий рівень споживання. Тоді буде проводитися багато товарів, зайнятість населення досягне високого рівня і буде вирішено багато соціальні проблеми.

При другому підході вважається, що не обов'язково слід споживати багато товарів. Може бути, слід споживати менше товарів але з більшою споживчої значимістю.

При третьому підході вважається, що дати оцінку споживчої задоволеності неможливо. Тому слід забезпечити широке розмаїття товарів і дати покупцеві знайти те, що відповідає його смаку.

При четвертому підході вважається, що широкий асортимент товарів не полегшує вибір потрібних покупцеві виробів і призводить до подорожчання товарів. Реалізація концепції маркетингу повинна забезпечувати підвищення якості життя. Це якість визначається наступним:

- Якістю, кількістю, асортиментом, ціною, доступністю товару;

- Якістю культурного середовища.

Використання концепції маркетингу набуло поширення в багатьох областях діяльності. Залежно від того, де ця діяльність здійснюється виділяють промисловий маркетинг, маркетинг послуг, торговий маркетинг, туристичний маркетинг і т. Д. У кожному разі є своя специфіка в реалізації концепції маркетингу, але скрізь потрібно виявити наявні потреби і забезпечити їх задоволення найбільш ефективними способами .

Виділяють прямий і багаторівневий маркетинг.

Прямий маркетинг - це коли продавець, вдаючись до допомоги сучасних засобів масової інформації, сам здійснює реалізацію своїх товарів.

Багаторівневий маркетинг - це коли фірма підбирає фахівців для роботи в ключових сегментах ринку і навчає їх бізнесу. Кожному фахівцю надається можливість створити власну мережу шляхом залучення 4-5 дистриб'юторів, які в свою чергу приваблюють інших.

Ієрархія концепцій підприємницької діяльності «-- попередня | наступна --» ВНУТРІШНЯ І ЗОВНІШНЯ середу МАРКЕТИНГУ
загрузка...
© om.net.ua