загрузка...
загрузка...
На головну

Оцінка кон'юнктури ринку

кон'юнктура ринку - Це сукупність умов, в яких в даний момент протікає діяльність на ринку. Характеризується співвідношенням D і S при певному рівні співвідношення цін.

рівні кон'юнктури: Загальноекономічна (країна), галузева, товарна кон'юнктура.

Основна мета вивчення кон'юнктури товарного ринку - встановити, як діяльність підприємств і торгівлі впливає на стан ринку, на перспективи його розвитку в майбутньому і які заходи слід вжити, щоб попит був задоволений повністю.

При вивченні кон'юнктури основним напрямком діяльності є збір інформації. види інформації:

1) загальна - Це дані, що характеризують ринкову ситуацію в цілому (в країні, регіоні), стан справ в конкретній галузі. Джерело інформації - статистична звітність різних форм;

2) комерційна інформація - Дані, одержувані при аналізі ділової діяльності фірм і підприємств (про просування товарів, про діяльність конкурентів);

3) спеціальна - Дані, отримані в результаті спеціальних заходів щодо вивчення ринку (опитування, виставки);

4) внутрішньо-фірмова звітність - Інформація про діяльність самої фірми (бух. Звітність, виробнича діяльність).

Вивчення кон'юнктури ринку базується на аналізі основних показників, що характеризують виробництво і поставку товарів.

К основними показниками відносяться:

1) виробництво товарів в асортименті;

2) оновлення товарного асортименту;

3) забезпечення матеріалами, сировиною, виробничими потужностями;

4) запаси товарів в асортименті як на складі підприємства, так і в торгових організаціях;

5) кількість забракованих товарів і рекламацій (претензії до якості товарів);

6) продажу товарів в асортименті;

7) динаміка частки ринку, займаної підприємством;

8) динаміка частки ринку основних конкурентів;

9) зміни в попиті споживачів;

10) величина незадоволеного попиту;

11) динаміка цін;

12) обсяг продажів за зниженими цінами (причини).

Для вивчення кон'юнктури ринку ставиться задача не тільки визначення його фактичного стану в той чи інший момент часу, але і розробки прогнозу його розвитку на найближчий період. За своїм характером прогноз є короткостроковим (до 1 року).

При прогнозі показників кон'юнктури найчастіше застосовуються ек-статистичні методи аналізу і моделі прогнозування.

Прогноз кон'юнктури носить різноманітний характер. причини:

- Все розрахункові величини прогнозу не м. Б. визначені однозначно, вони, як правило, знаходяться в динаміці;

- Один і той же показник м. Б. визначений за допомогою різних методів і в результаті отримуємо різні дані;

- Розрахунки кон'юнктури можуть виконуватися і повинні виконуватися з урахуванням різних факторів і обставин.

Вивчення процесів покупки товарів виробничого призначення як системи: особливості, фактори, основні етапи. «-- попередня | наступна --» Ціна, як один з основних інструментів маркетингу. Взаємозв'язок попиту і цін. Можливості оперування ціною.
загрузка...
© om.net.ua