загрузка...
загрузка...
На головну

Виділення і формування принципів і функцій маркетингової діяльності підприємства

III. Методи з інших областей знань

- Соціологія і психологія (при вивченні мотивації поведінки споживачів на ринку, при вивченні результативності рекламних заходів) дозволяють досліджувати процеси поширення інформації на ринку товарів, виявити ставлення споживачів до нововведень, вивчити переваги споживачів

- Антропологія (при вивченні ринкової ситуації, середовища з урахуванням національних особливостей)

- екологія

- естетика

- Дизайн і т. Д.

Сформульовані на основі реальної поведінки людей, підприємств і організацій, що випливають і які з його сутності принципи маркетингу є фундаментом виробничо-господарської, фінансової і комерційної діяльності. Основними з них є:

1. Націленість на чіткий комерційний результат, що для конкретного підприємства може виражатися в оволодінні певною часткою ринку з урахуванням термінів, ресурсного забезпечення і відповідальності.

2. Комплексний підхід до досягнення поставлених цілей на основі аналізу потреб, прогнозування ринку, вивчення товару, реклами, стимулювання збуту.

3. Максимальне врахування умов і вимог обраного ринку з одночасним цілеспрямованим впливом на нього.

4. Довгочасність цілей спрямованих на товари, що володіють принципово новими споживчими властивостями і забезпечують довгостроковий комерційний успіх.

5. Адаптивна підприємливість, що забезпечує швидку і ефективну реакцію на зміни зовнішнього середовища і прояв ініціативи як форми управління виробництвом і збутом продукції.

принципи маркетингу:

1) глибокі і всебічні дослідження ринку і ек. кон'юнктури, а також виробничо-збутових можливостей підприємства. Вивчення ринку і кон'юнктури: ємність ринку, система ціноутворення, цінова динаміка, споживчі властивості товарів, особливості роботи фірм-конкурентів, канали збуту і т. Д. Можливості підприємства: виробничі потужності, система і організація матеріально-технічного забезпечення, кадровий склад, його кваліфікація , фінансові можливості.

2) сегментація. З метою досягнення переваг в порівнянні з конкурентами і підвищення ефективності своєї діяльності підприємство має виявляти найбільш відповідні своїм профілем і можливостям сегменти ринку.

3) адаптація - Гнучке реагування виробництва і збуту на вимоги попиту. Передбачає тісний контакт з ринком, ретельне вивчення всіх змін на обраних сегментах, врахування специфіки попиту споживачів.

4) інновації. Охоплює виробничу і збутову діяльність, має на увазі постійне вдосконалення, модифікування і відновлення товару, створення нових товарів, впровадження нових технологій, форм і методів виходу на ринок.

5) планування. Тісно пов'язаний з адаптацією. Передбачає розробку маркетингових програм, конкретних стратегій і заходів, спрямованих на реалізацію поставлених перед фірмою завдань.

функції маркетингу

Функція являє собою особливий вид діяльності, роботи, обов'язки. У маркетингу виділяють такі види функцій:

аналітичні, пов'язані з аналізом зовнішньої і внутрішньої середовища фірми; вивченням покупців, конкурентів, вивчення постачальників і посередників; аналізом товарів і послуг.

виробничо-збутові - організація розробки нових товарів; їх виробництво, збут, і післяпродажне обслуговування; розробка і реалізація цінової політики; формування попиту; стимулювання збуту.

управління і контролю - управління маркетингом; стратегічне і тактичне планування; контроль маркетингових рішень; розробка пропозицій по всіх аспектах маркетингової діяльності.

II. Аналітично-прогностичні методи «-- попередня | наступна --» функції маркетингу
загрузка...
© om.net.ua