загрузка...
загрузка...
На головну

Маркетинг-мікс

Система інструментів маркетингу.

У маркетингу передбачається використання узгоджених один з одним інструментів маркетингу (ядра маркетингу), Які ще називають маркетинг-міксабо 4P від англійських слів:

· product

· place

· promotion

· price

Термін "маркетинг-мікс" стає ключовим терміном, який позначає використовувану підприємством в певний момент часу комбінацію його інструментів на оперативному рівні.

До маркетинг-міксу відносяться:

* Політика товару

* Політика ціни

* Політика розподілу

* Політика комунікацій.

Всі ці інструменти спрямовані в центр, на цільові сегменти ринку. Зазвичай маркетинг-мікс складається з різних подміксов, які, в свою чергу, охоплюють цілий ряд окремих інструментів маркетингу.

 методи стимулювання
 Ціна
 методи поширення
 товар
 комплекс маркетингу

ЦІЛЬОВИЙ РИНОК


Слід зазначити, що при розробці маркетинг-міксу в рамках системи цілей підприємства можна діяти в такий спосіб:

· В першу чергу визначається політика товарів і послуг, т. Е. Вирішується, для яких цільових груп який товар і якої якості повинен бути поставлений на ринок. Паралельно з цим необхідно прийняти рішення про цінову політику. Аналогічно, для цього одночасно доведеться прийняти рішення про політику розподілу.

· Політика товару, політика ціни і термінів постачання і політика розподілу взаємно обумовлюють один одного і роблять один на одного взаємний вплив. Так, наприклад, дорогий шлях збуту, як правило, зумовлює дорожнечу товару. У той же час, високоякісний марочний товар скоріше необхідно буде пропонувати в спеціалізованому магазині, ніж в дискаунт-супермаркеті.

· З рішень по політиці товару і політиці розподілу виходить як база для калькуляції, так і зона допуску для ціни і термінів постачання з точки зору цінової політики.

· І лише тепер може бути визначена політика комунікації. Такі інструменти політики комунікації, як реклама, індивідуальна продаж, зв'язок з громадськістю і стимулювання продажу призначені для забезпечення популярності і попиту.

· За цією комбінацією інструментів маркетингової політики повинен слідувати контроль. У сенсі забезпечення процесу оптимізації не можна відмовитися від зворотного зв'язку в рамках такого контролю.

Зараз цю концепцію пропонують доповнити ще кількома «Р»:

Package - упаковка

Purchase - покупка (процес прийняття рішення про конкретну покупку і досвід після)

People - клієнти (VIP-клієнти, конкретні персони)

Personnel - персонал

Process - процес, досвід покупця (наприклад, візит в гіпермаркет, що вимагає багато часу)

регsonal selling- персональний продаж;

Таке доповнення не означає нічого принципово нового. Йдеться про те, що деякі інструменти маркетингу набувають все більшого значення.

Таким чином, комплекс маркетингу - Це набір піддаються контролю змінних чинників маркетингу, сукупність яких фірма використовує в прагненні викликати бажану відповідну реакцію з боку цільового ринку.

Контрольна функція маркетингу. «-- попередня | наступна --» Концепція системи маркетингової інформації
загрузка...
© om.net.ua