загрузка...
загрузка...
На головну

аналітична функція

Принципи, завдання та функції маркетингу.

Основоположні принципи маркетингу:

1) свобода вибору мети і стратегії функціонування і розвитку;

2) спрямованість на споживача;

3) націленість на кінцевий результат;

4) комплексний підхід до вирішення маркетингових проблем;

5) оптимальне поєднання централізації і децентралізації;

6) активна політика;

7) науковий підхід до вирішення маркетингових проблем;

8) гнучкість в досягненні поставлених цілей;

9) наявність відповідної інфраструктури та фахівців;

10) вартісної підхід.

Основні стратегічні завдання маркетингу складаються в:

§ розробці маркетингових стратегій;

§ визначенні та освоєнні цільових ринків;

§ створення і розвитку нових товарів, комунікаційних і розподільних систем;

§ розробці маркетингових програм;

§ формуванні запитів споживачів.

Основні тактічнскіе завдання маркетингу:

§ Встановлення величини попиту, місткості ринку.

§ Організація робіт зі створення нової продукції.

§ Планування та координація виробничо-збутової діяльності.

§ Організація і управління системами розподілу і збуту продукції.

§ Реалізація маркетингової політики продвижениятоваров на ринок.

§ Реалізація маркетингової цінової політики.

§ Здійснення заходів маркетингових комунікацій.

§ Контроль і аналіз маркетингової діяльності і т. П.

Функції маркетингу:

Основний зміст - в проведенні широкомасштабних маркетингових досліджень. Ці дослідження охоплюють три основні напрямки:

§ Комплексне дослідження ринку, яке включає аналіз сукупних характеристик ринку (в т. Ч. Дослідження і прогноз кон'юнктури), вивчення споживачів і проведення сегментації, аналіз споживчих властивостей товароа і уявлень покупців про нього, оцінку стратегічних позицій конкурентів.

§ Аналіз виробничо-збутових можливостей фірми - ревізія товарного асортименту, виробничих потужностей, системи матеріально-технічного постачання, науно-технічного і кадрового потенціалу підприємства, його фінансових можливостей, системи збуту і просування товару на ринок і т. Д. На основі отриманої інформації проводиться анализ - оцінка сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз.

§ Розробка маркетингових стратегій.

Аналітична функція маркетингу може бути реалізована тільки при наявності ефективної системи збору та обробки інформації. Зазвичай постійний нагляд за ринком доповнюється цілеспрямованими дослідженнями (наприклад, тисти по оцінці впливу реклами, пробні продажі і т. П.). Результатом реалізації аналітичної функції є формування цілей розвитку фірми на кожному ринку і стратегій їх досягнення.

Сучасні проблеми маркетингу в Україні «-- попередня | наступна --» Контрольна функція маркетингу.
загрузка...
© om.net.ua