загрузка...
загрузка...
На головну

Міжнародні туристські виставки і ярмарки

Міжнародна виставка-це показ і демонстрація товарів перед закордонними фахівцями, споживачами і широкою громадськістю з метою ознайомлення з передовими досягненнями у відповідних галузях і результатами наукового прогресу.

Виставки - ефективний ресурс для організації і проведення маркетингових досліджень, т к. Вони дають зацікавленим організаціям велику прикладну інформацію ..

Особливу роль в стимулюванні збуту на міжнародних ринках відіграють виставки, так як:

загальна для всіх проблема нестачі часу, відстань і витрати, необхідні для контактів із споживачами і потенційними покупцями частково вирішуються за участю у виставці,

демонстрація товару автоматично долає комунікаційні бар'єри,

виставки та ярмарки є одним з небагатьох засобів, при яких можливий особистий контакт продавця і кінцевого споживача.

1. СТАНОВЛЕННЯ І РОЗВИТОК ВИСТАВОК І ЯРМАРОК

Становлення ярмарків і виставок має свою багатовікову історію. Одночасно зі становленням і розвитком ринкових відносин розвивалася ярмаркова і виставкова діяльність. Найбільш важливим періодом у становленні ярмарків і виставок є перша половина XII ст. У цей час ярмарку отримали широке поширення у Франції, Англії, Швейцарії, Римської імперії.

Поступальний розвиток промислового виробництва, вдосконалення засобів зв'язку, все більш широке використання можливостей укладання торгових угод з зразкам замість раніше здійснюваних прямих продажів товарів, що розміщуються великими підприємствами у місцях торгівлі, зумовило подальший розвиток ярмаркової і виставкової діяльності. Така діяльність особливо активної стала в XIX в. У ці роки стали проводитися всесвітні виставки. Перша з них відбулася в 1851 р в Лондоні. За нею пішла виставка в Парижі в 1867 р У 1879 р відбулася Всесвітня виставка у Філадельфії.

В кінці XIX в. ярмаркова і виставкова діяльність досягла широкого розвитку в багатьох країнах світу, в тому числі і в Росії. У 1886 р в Нижньому Новгороді відбулася Всеросійська виставка. На цій виставці, що тривала 120 днів, було представлено 9700 експонатів, які розміщувалися в 172 критих павільйонах.

Виставка зазвичай розглядається як короткочасне захід, періодично проводиться зазвичай в одному в тому ж місці, в рамках якого значна кількість фірм з допомогою зразків демонструють нові товари, ідеї або послуги для інформування потенційних споживачів про свою фірму і її продукції з метою сприяння продажам.

З наведеного визначення виставки слід, що основною її завданням є демонстрація досягнень в одній або декількох областях людської діяльності.

Ярмаркова торгівля в Росії має досить давні історичні корені. У 1641 році за указом царя Михайла Федоровича була організована перша Російська ярмарок біля стін Макарьевского монастиря, недалеко від Нижнього Новгорода. Серед учасників ярмаркової торгівлі були багаті Російські купці, торговці з Китаю, Індії, Бухари, Ташкента, які пропонували для продажу хутра, шовку, перли, золото, срібло, льон та інші рідкісні товари. Після пожежі гостинного двору з 1816 року ярмаркові торги перейшли в знову відбудований кам'яний гостинний двір вже безпосередньо в Нижньому Новгороді і з 1822 починає працювати Нижегородська ярмарок. У 1896 році під головуванням великого російського підприємця Сави Тимофійовича Морозова відкрилася перша Всеросійська торгово-промислова виставка.

На початку XIX століття на Русі з'являється ще одна найбільша ярмарок - Ірбітська. У 1844 році відбувся бурхливий ріст золотодобувної промисловості в Сибіру, що стало потужним імпульсом активізації ярмаркової торгівлі.

Відродження ярмаркової торгівлі в Росії можна відзначити з 1991 року. У 1993 році Всеросійському акціонерному товариству "Нижегородська ярмарок" вручена висока нагорода в Мадриді "Арка Європи Золота Зірка", яка раніше вручалася лише чотирьом компаніям планети: Японії, Німеччини, Мексики та Іспанії.

Ярмаркова торгівля в Росії як організаційна форма встановлення комерційних зв'язків одержала досить широке поширення. Традиційно ярмаркові торги одержали своє вираження також через організацію торгівлі у вигляді виставок-продажів або виставок-салонів.

2. Класифікація ВИСТАВОК І ЯРМАРОК

Виставковий ринок міцно зайняв своє місце в просуванні товарів і послуг від виробника до споживача. Участь у виставках сьогодні є неодмінною складовою успіху тієї чи іншої фірми.

Кількість виставок і різноманітність їх тематик в останні роки помітно розширилося.

Виставки прийнято класифікувати по територіальному, галузевому і тематичним ознаками.

Класифікація виставок за територіальною ознакою:

міжнародні - за участю представників з різних країн,

міжрегіональні - за участю представників з різних регіонів всередині однієї країни,

регіональні - за участю представників з різних міст, станиць, колгоспів одного регіону.

Виставки можуть проводиться в різних географічних точках світу, в різний час і мати різну тривалість роботи.

Міжнародні виставки можуть бути всесвітніми (ЕКСПО), універсальними, тематичними, спеціалізованими або галузевими. Всесвітні виставки ЕКСПО не мають на комерційних цілей і носять переважно політичний, науково-економічний та пропагандистський характер, в них бере участь переважна більшість країн світу. Організація таких виставок підтримується державою і дипломатичними каналами.

Універсальні виставки не обмежують товарну номенклатуру виставляються зразків і охоплюють всі або більшість галузей народного господарства. Приклад виставок продукції і послуг суміжних галузей є тематичні виставки, наприклад «Новорічний ярмарок», «Південний туристичний форум».

На спеціалізованих виставках виставляються товари однієї або суміжних галузей виробництва і науки. Наприклад, «Південний архітектурно-будівельний форум», «Вина і напої», «Весняний шарм».

На сучасних багатогалузевих виставках з докладною і продуманою класифікацією представлений основний асортимент багатьох галузей великої і дрібної промисловості. Галузеві виставки або виставки за спеціальними інтересам концентруються на одній або декількох групах виробників або споживачів або ж на певній сфері послуг. З точки зору територіального охоплення і значення таких виставок вони можуть бути як міжнародними, так і національними або регіональними.

Найбільшу ефективність з точки зору маркетингу і збільшення обсягів продажів мають торгово-промислові виставки, особливо спеціалізовані галузеві, присвячені окремій галузі народного господарства, прикладної науки і техніки. Відзначається зростання числа виставок товарів машинно-технічної групи. Машини та обладнання ефективно показують потенційним покупцям в дії, в робочому режимі, що дозволяє наочно познайомити відвідувачів виставки з їх технологічними властивостями, особливостями. Наприклад, це виставки «MOBI», «Югагропром. ЮгАгроПіщеМаш »,« Медім ».

Виставки, що організовуються при проведенні конгресів, виконують головним чином функцію доповнюють і ілюструють експозицій. Відвідувачі цих виставок звичайно не такі численні, але являють собою коло висококваліфікованих фахівців.

Глобалізація - Глобальні виставки є найбільш значними виставковими подіями певних галузей у світовому масштабі. Вони викликають інтерес і залучають як експонентів, так і відвідувачів з усього світу.

Європеїзація - Виставкове подія європейського масштабу - місце зустрічі учасників і відвідувачів-фахівців з різних країн Європи (ЄС, Європейська зона вільної торгівлі, держави - колишні члени РЕВ).

Регіоналізації - У зв'язку з об'єднанням Європи виставки, колишні досі подіями національного масштабу, набувають значення регіональних і дозволяють простежувати розвиток ринку того чи іншого європейського регіону. По складу експонентів і відвідувачів ці регіональні в масштабах всієї Європи виставки будуть багатомовними. Такі виставки відображатимуть, головним чином, специфіку "регіонально-європейських" ринків.

Локалізація - У європейському контексті місцеві виставкові події є суттєвим фактором впливу на колишні великі регіональні ринки тієї чи іншої країни. Регіональні ринки перетворюються в локальні, місцеві ринки. Учасникам і відвідувачам таких виставок слід ще більшою мірою учітиватьторговие традиції в даному регіоні. Місцеві ринки складаються насамперед під впливом попиту з боку широких споживачів або промислових підприємств.

Найбільш популярні міжнародні туристські виставки, біржі та ярмарки

Міжнародний салон по туризму в Парижі

Міжнародна туристична виставка ФІТУР в Мадриді

Міжнародна біржа по туризму в Берліні

Міжнародна туристична біржа в Мілані

Національні туристичні організації «-- попередня | наступна --» Перевезення зернових вантажів.
загрузка...
© om.net.ua