загрузка...
загрузка...
На головну

Тема: «Основні форми подачі новинної інформації»

Дивіться також:
  1. A.1. адміністративні та правові реформи перших київських князів.
  2. Cущность і форми підприємництва
  3. I етап реформи банківської сістемиотносітся до 1988-1990 рр. (Підготовчий).
  4. I. Порядок заповнення форми дозволу на будівництво
  5. II. Боротьба з питань адміністративної реформи та єдиної мови
  6. II. Реформи Аманулли-хана і їх наслідки
  7. II. Столипінські реформи: провал освіченого консерватизму.
  8. III. Реформи Фредеріка де Клерка
  9. IV семестр 2012-2013 уч. м очної форми навчання
  10. IX. Телефон без абонента. Словесні форми уяви без опори на дії. Уміння представити партнера в телефонній розмові і вести з ним діалог
  11. V-: {{5}} 05. Військові реформи Петра I
  12. V-: {{6}} 06. Реформи державного управління в першій чверті XVIII ст.

Специфіка PR-текстів та основні відмінності від журналістських матеріалів. PR-текст - це письмовий текст, який служить цілям інформування або збільшення публіцітного капіталу (популярності) якогось PR-суб'єкта, і що володіє прихованим, рідше прямим, авторством, призначений для зовнішньої або внутрішньої громадськості.

У центрі журналістських матеріалів знаходиться значима новина, в центрі PR-тексту - базисний суб'єкт PR, якась організація, корпорація тощо.

Зміст PR-текстів, як правило, анонімно, і всі оцінки переносяться на позицію організації. У журналістських матеріалах міститься пряме посилання на автора.

Мета журналістських матеріалів - інформувати аудиторію. Мета PR-тексту не тільки інформувати, а й поширювати позитивну інформацію, зміцнити позиції товару або послуги або організації в цілому.

PR-текст розрахований на ефект запам'ятовування. З цим пов'язано повторення інформації в рамках PR-тексту. Журналістські матеріали містять динамічний перехід від однієї події до іншої.

Метою журналістських матеріалів є формування об'єктивної картини навколишнього нас реальності. Мета PR-тексту - досягнення певного, заздалегідь визначеного ефекту.

PR-текст і реклама. Для рекламних текстів характерне використання слоганів, ключових фраз і психологічних ефектів. В даному випадку враховується, що свідомо прості форми і фрази набагато легше запам'ятовуються людиною, навіть якщо він цього не хоче. Т. е. Основним завданням рекламного тексту є привернення уваги. У той час як завдання PR-тексту - передача якоїсь інформації.

Рекламний текст більш агресивний і нав'язливий. Успіх PR-тексту в основному залежить від його сприйняття аудиторією в якості інформаційного. На відміну від реклами PR-текст більше схожий на звичайну мову. У більшості випадків PR-тексти будуються таким чином, щоб одержувач не помітив спроби впливу і сприйняв головна теза як плід власних роздумів.

Крім того, PR-текст самостійний і самодостатній.

Загальні правила підготовки і викладу PR-текстів. У числі основних принципів, правил підготовки PR-текстів можна виділити наступні:

· Стислість і ясність викладу;

· Використання простих слів, повсякденної мови аудиторії;

· Переконливість - активне використання фактів, цифр, статистичних даних;

· Природність викладу, т. Е. Відповідність події його опису.

Читабельність тексту визначається за формулами:

· Фог-індекс - Fi = (Nws + Nwt) * 0,4. Де Nws - середня кількість слів у реченні. Nwt - середнє число слів довжиною в 3 складу і більш. Чим менше число, тим читабельнее текст. (В англійській мові - 5,2 - для «п'ятикласників». Для російської мови - на 20% більше).

· Формула Фреча - F = 206,835 - [(середня довжина речень - 1,015) + (середня довжина слів * 84,6)]. Тут - чим менше результат, тим складніше для сприйняття текст. (Розмовний англійський - 80; зрозумілий англійський - 60).

· Метод Фенга - дозволяє оцінити сприйняття слухачами теле- і радіоповідомлень, промов та інших усних інформаційних повідомлень.

Для всіх методів: береться 2 випадково відібраних шматка тексту довжиною 100 слів і більше.

Інформаційні жанри подачі матеріалу.Інформаційні жанри складають основну частину текстових потоків і дозволяють аудиторії здійснювати постійний моніторинг найбільш значущих подій, пов'язаних з PR-об'єктом. Найбільш поширені серед них:

· Замітка;

· Випадок, історія (case history);

· Звіт;

· Інтерв'ю;

· Репортаж.

замітка - Коротко викладає результат вивчення, дає своєрідний сигнал про існування, основних рисах будь-якого явища, події, людини, проблеми.

Замітка виступає як новина, т. Е. Вона повинна містити повну інформацію про якийсь об'єкт або інформацію, невідому ще аудиторії.

Різновиди замітки:

- Подієва замітка;

- Анонс;

- Анотація;

- Бліц-портрет;

- Міні-історія.

За допомогою замітки досягаються наступні необхідні для PR-кампанії вимоги:

· Оперативність і актуальність;

· Точність, стислість і ясність викладу якогось події.

Замітка є деяким вихідним інформаційним жанром, т. Е. Таким типом матеріалів, на якому засновані всі інші інформаційні жанри.

Case history - Застосовується зазвичай для розповіді про успішне використання споживачем продукту або послуги компанії.

звіт - Це публікації, що містять аналіз деяких PR-подій (конференцій, семінарів, симпозіумів) з точки зору прийняття на них різних документів і матеріалів, а також з точки зору самого ходу і порядку проведення заходу. Вимоги: документальність і дослівний виклад формулювань, прийнятих рішень.

інтерв'ю - Це бесіда, призначена для опублікування в ЗМІ. Характерною особливістю інтерв'ю є те, що події, факти викладаються від імені людини, якого опитують. Інтерв'ю дуже ефективно з точки зору PR-завдань.

Репортаж - Дає можливість аудиторії побачити описується очима очевидця, т. Е. Створює ефект присутності, а також викликати співпереживання читача, глядача з приводу того, про що йде мова через виклад динаміки подій.

Аналітичні жанри.Дані жанри доцільно використовувати в PR-цілях з тим, щоб розкрити глибину змісту явища, виявити існуючі взаємозв'язку, уявити якийсь комплекс суджень, оцінок і висновків.

На відміну від інформаційних жанрів, в аналітичних увага концентрується на поясненні з авторських позицій. Аналітичні жанри покликані, в кінцевому рахунку, на узагальнення, типізацію деяких подій.

До аналітичних жанрів відносяться:

· Стаття;

· Журналістське розслідування;

· Версія;

· Рецензія;

· Соціологічне резюме;

· Моніторинг;

· Рейтинг.

Стаття - Публікація, що аналізує якісь ситуації, процеси, явища, що лежать в їх основі закономірні зв'язку. Метою статті є визначення економічної, політичної чи іншої значущості якоїсь події і пояснення того, які позиції слід зайняти, як себе вести, щоб підтримати або усунути таку ситуацію.

Метою статті є визначення економічної, політичної чи іншої значущості якоїсь події і з'ясування того, які позиції слід зайняти, як себе вести, щоб підтримати або усунути таку ситуацію.

Види статей:

· Общеісследовательскіе - аналізуються загальнозначущі широкі питання. Найбільш часто їх використовують у політичній практиці;

· Практико-аналітичні - як правило, в них розглядаються проблеми якогось господарюючого суб'єкта, і позначаються шляхи вирішення даних проблем;

· Полемічні - вимоги до даного виду статей:

- Чітке формулювання предмета полеміки;

- Доказовість аргументів на користь основної думки виступу; зв'язність фактів і довірливість джерела їх походження;

- Аргументи, що наводяться в якості доказу, повинні бути рівні тим, які використовує ваш конкурент, або ж перевершувати їх.

Крім цього в PR-практиці використовується такий вид зграєю, як - цікаві. В даному випадку її мета - не скільки інформувати, а скільки розважати аудиторію. Стиль, який використовується в даному випадку, носить неформальний характер. Часто такі статті бувають гумористичними.

Також статті - by liner - авторська іменна стаття. У практиці PR таку назву носять авторські статті, підписані керівниками компанії або інші VIP.

журналістське розслідування - За допомогою даного виду аналітичного жанру розкриваються коріння, причини якогось суспільно значущої події. Дуже популярний вид.

версія -зазвичай базується на неповних доказах, припущеннях автора чи навіть на авторське вимислі. Головна мета версії - переконати аудиторію в можливості розвитку події за сценарієм, відповідному якоїсь PR-концепції.

соціологічне резюме -являє собою «вичавлювання» з будь-яких соціологічних досліджень, яка підтверджує необхідні висновки. Резюме дає адаптоване до інформаційним очікуванням цільової аудиторії виклад результатів наукового дослідження. Соціологічні методи застосовуються і в таких жанрах як моніторинг і рейтинг.

Рейтинг -це ранжування подібних явищ по якомусь конкретному ознакою або групі ознак.

Основні види художньо-публіцистичного жанру. це:

· Нариси;

· Фейлетони;

· Пародія;

· Легенди;

· Анекдоти.

нарис -синтез репортажу і якогось дослідження.

фейлетон - Сатиричний показ якогось недоліку, зла.

пародія - Імітація поведінки людей з метою їх висміювання, із застосуванням іронії і гіперболізації.

Тема: «Способи управління інформацією в СМК». «-- попередня | наступна --» Тема: «Процес організації та проведення новинних подій».
загрузка...
© om.net.ua