загрузка...
загрузка...
На головну

Витратні методи ціноутворення

Дивіться також:
  1. A 22 Потенціал дії і історія його відкриття. Методи реєстрації одно- і двофазного ПД. Складові частини ПД і іонний механізм. Механізм проведення збудження.
  2. I. Статичні методи
  3. II. МЕТОДИ (МЕТОДИКИ) Патопсихологическое дослідження МЕТОДИКИ ДЛЯ ДОСЛІДЖЕННЯ УВАГИ І сенсомоторної реакції
  4. II. МЕТОДИ ВИВЧЕННЯ ЗАХВОРЮВАНОСТІ НАСЕЛЕННЯ
  5. II. МЕТОДИ ВИВЧЕННЯ ЗАХВОРЮВАНОСТІ НАСЕЛЕННЯ
  6. II. Методи розробки.
  7. II. Основні методи конкурентної боротьби
  8. III. Гідрометаллургічесіе методи
  9. III. Основні фінансові методи і прийоми фінансового менеджменту
  10. V. Механізми реалізації (або методи забезпечення)
  11. V. Проективні методи діагностики особистості
  12. VI. Беззондового методи дослідження

Класифікаційні ознаки методів ціноутворення

Лекція 7. Класифікація методів ціноутворення

Опубліковано в номері: Маркетинг в Росії і за кордоном №4 / 2002

1. Класифікаційні ознаки методів ціноутворення

2. Витратні методи ціноутворення

3. Ринкові методи ціноутворення

4. Параметричні методи ціноутворення

Рішення, що приймаються керівництвом фірми в області ціноутворення, Відносяться до найбільш складним і відповідальним, оскільки вони здатні не просто погіршити показники фінансово-господарської діяльності, а й привести підприємство до банкрутства. Крім цього цінові рішення можуть мати довготривалі наслідки для споживачів, конкурентів та ін., багато з яких складно передбачити і, відповідно, оперативно запобігти небажаним тенденції після їх прояву.

Це особливо актуально в нинішніх російських умовах, коли внаслідок зниження купівельної спроможності і дедалі більшого конкуренції на ринку для успішної діяльності підприємства найбільше значення набуває вибір ефективного методу ціноутворення.

В економічній літературі описано досить велика кількість методів ціноутворення, Що застосовуються як зарубіжними, так і російськими підприємствами на практиці. Але досить складно уявити всю сукупність методів ціноутворення, Класифікованих за певними ознаками.

Всі методи ціноутворення можуть бути розділені на три основні групи, в залежності від того, на що більшою мірою орієнтується фірма-виробник або продавець при виборі того чи іншого методу (рис. 1):

1) на витрати виробництва - витратні методи;

2) на кон'юнктуру ринку - ринкові методи;

3) на нормативи витрат на техніко-економічний параметр продукції - параметричні методи.

У свою чергу група ринкових методів ціноутворення може бути розділена ще на дві підгрупи в залежності від:

1) відносини споживача до товару - методи з орієнтацією на споживача;

2) конкурентної ситуації на ринку - методи з орієнтацією на конкурентів.

Підгрупа методів з орієнтацією на споживача також включає в себе ряд методів, які можна класифікувати за:

1) сприймають цінності товару споживачем - методи на основі сприймають цінності товару;

2) склався попиту на ринку - методи з орієнтацією на попит.

Далі більш детально розглядаються методи ціноутворення, описуються їх переваги та недоліки, а також можливості застосування того чи іншого методу в ринкових умовах.

Мал. 1. Класифікація методів ціноутворення

Витратні методи ціноутворення засновані переважно на обліку витрат виробництва і реалізації продукції. Суть витратних методів зводиться до того, що виробник визначає ціну виходячи з вартості її виробництва і необхідності отримання певної величини прибутку від її реалізації. Витратні методи дозволяють обчислити межа ціни, нижче якого вона може опуститися лише при виняткових випадках і на певний термін. Ціна дорівнює витратам на одну одиницю продукції плюс прибуток.

До них можна віднести наступні методи:

Роздрібні ціни і тарифи «-- попередня | наступна --» Ринкові методи ціноутворення
загрузка...
© om.net.ua