загрузка...
загрузка...
На головну

Еластичність попиту за цінами

Дивіться також:
  1. Залежно від чутливості (нахилу кривих) попиту і пропозиції до зміни ціни розрізняють затухаючі, що посилюються і рівномірні коливання ціни.
  2. Відносно більшості товарів підвищення доходу веде до зростання попиту на більш якісні товари. Однак з цього правила існують і винятки.
  3. В умовах досконалої конкуренції середня виручка дорівнює ринковій ціні одиниці товару, а її динаміку характеризує крива попиту.
  4. Взаємодія попиту і пропозиції
  5. Взаємодія попиту і пропозиції, його практичне застосування
  6. Взаємодія попиту і пропозиції, його практичне застосування.
  7. Взаємодія попиту і пропозиції. ринкова рівновага
  8. Взаємодія попиту і пропозиції. ринкова рівновага
  9. Взаємодія ціни попиту і пропозиції.
  10. Взаємодія ціни, попиту та пропозиції.
  11. Взаємозв'язок цінової еластичності попиту і виручки товаровиробників
  12. Види цінової еластичності попиту

Діячеві ринку необхідно знати, наскільки чутливий попит до зміни ціни. Розглянемо дві криві попиту, представлені на рис. 4. З рис. 4а ясно, що збільшення ціни з Ц1 до Ц2 веде до відносно невеликого падіння попиту з До1 до К2. А з рис. 4б видно, що те ж саме збільшення ціни приводить до істотного падіння попиту з До1 до К2. Якщо під впливом невеликої зміни ціни попит майже не змінюється, ми говоримо, що він нееластичний. Якщо ж попит зазнає значних змін, ми говоримо, що він еластичний.

Попит, найімовірніше, буде менш еластичним за таких обставин: 1) товару немає або майже немає заміни або відсутні конкуренти,

2) покупці не відразу помічають підвищення цін,

3) покупці повільно змінюють свої купівельні звички і не поспішають шукати дешевші товари,

4) покупці вважають, що підвищена ціна виправдана підвищенням якості товару, природним зростанням інфляції і т. П.

Якщо попит можна назвати еластичним, продавцям варто задуматися про зниження ціни. Знижена ціна принесе більший обсяг загального доходу. І такий підхід має сенс доти, поки немає непропорційного зростання витрат з виробництва і збуту товару.

Мал. 4. Нееластичний і еластичний попит

Види цінової конкуренції:

при цінової конкуренції продавці рухаються по кривої попиту, підвищуючи або знижуючи свою ціну. Це гнучкий інструмент маркетингу, оскільки ціни можна швидко і легко змінювати, враховуючи чинники попиту, витрат або конкуренції. Однак з усіх контрольованих змінних маркетингу конкурентам легше всього дублювати саме цю, що може привести до стратегії копіювання або навіть цінової війни. Більш того, уряд стежить за ціновими стратегіями.

при нецінової конкуренціїпродавці переміщають криві попиту споживачів, роблячи упор на відмінностях своєї продукції. Це дозволяє фірмам збільшувати збут при даній ціні або продавати початкову кількість по більш високій. Ризик при цьому зв'язаний з тим, що споживачі можуть не розглядати пропозиції продавця як кращі, ніж у конкурентів.

В цьому випадку вони будуть купувати більш дешеві товари, які, на їхню думку, аналогічні більш дорогим.

3 етап: Витрати

Завоювання лідерства за показниками якості товару «-- попередня | наступна --» оцінка витрат
загрузка...
© om.net.ua