загрузка...
загрузка...
На головну

Характерні риси основних моделей ринку

Дивіться також:
  1. I. Розподіл податкового тягаря на ринках з досконалою конкуренцією.
  2. II. Розподіл податкового тягаря на монополізованих ринку.
  3. III. Характерні ознаки наукової теорії
  4. IV. Рішення наших основних завдань у мирний час.
  5. IV. Список основних артефактів.
  6. IV. Список основних артефактів.
  7. V-: {{28}} 28. Дати основних подій Росії в XVIII в. відповідність
  8. V. Рішення наших основних завдань під час війни.
  9. VI. Список основних артефактів.
  10. А. Р. Лурія визначив три основних функціональних блоки мозку, участь яких необхідно для здійснення будь-якого виду психічної діяльності.
  11. Амортизація і знос основних засобів і нематеріальних активів
  12. Амортизація основних виробничих фондів, способи нарахування амортизації.
 Характерні риси  досконала конкуренція  недосконала конкуренція
 Чистий конкуренція  монополістична конкуренція  олігополія  чиста монополія
 число фірм  Дуже багато  багато  кілька  одна
 Тип продукту  однорідний  різнорідний  Різнорідний або однорідний  унікальний
 Контроль за цінами  Відсутнє  Присутній, але в досить вузьких рамках  Обмежений взаємною залежністю, значний при змові  значний
 Умови вступу в ринок  відсутність перешкод  Порівняно легкі перешкоди  істотні перешкоди  вступ блоковано
 Нецінова конкуренція  Відсутнє  Значний акцент зроблено на рекламу, торгові знаки, марки і т. Д.  дуже типова  Значний акцент зроблено на рекламу, зв'язок фірми з громадськими організаціями
 приклад  Сільське господарство  Роздрібна торгівля, виробництво одягу, взуття  Виробництво сталі, автомобілів, сільгосп-інвентарю, побутових приладів  Місцеві підприємства громадського користування

Ринок чистої конкуренції характеризується наступними показниками:

· Наявністю безлічі фірм, жодна з яких не може надати значного впливу на рівень поточних цін, оскільки кожної належить невелика частка ринку;

· Однорідністю і взаємозамінністю конкуруючих товарів;

· Відсутністю цінових обмежень.

В умовахчистої конкуренції для фірми попит повністю еластичний від ціни. Це пояснюється тим, що на ринку діє велика кількість фірм, причому жодна з них не контролює досить помітної частки ринку. При розширенні обсягу виробництва фірма, як правило, ціну не змінює. Залежність між попитом і ціною на ринку вільної конкуренції для галузі - обернено пропорційна, т. Е. Зниження ціни сприяє збільшенню попиту, а крива попиту монотонно убуває. Якщо пропозиція товарів в галузі зросте, то ціна знизиться, причому для всіх фірм, незалежно від обсягу їх виробництва.

Таким чином, в умовах чистої конкуренції жодна фірма на ринку не грає в ціноутворенні помітної ролі, а ціни складаються під впливом попиту та пропозиції. Фірмам доводиться орієнтуватися на нинішній рівень цін. Однак і в цій ситуації відомі випадки короткочасного впливу на кон'юнктуру ринку. Для цих цілей використовують стратегію «випадкового» зниження цін, суть якої полягає у встановленні максимально високих цін і подальшому їх повільному зниженні до рівня ринкових. За той невеликий період, коли ціни були високими, фірмі вдається продати якусь кількість товарів і тим самим збільшити свій дохід.

Ринкова чистої конкуренції дуже багато: сюди, крім сільського господарства, слід віднести міжнародний ринок пшениці, лісу, руд кольорових металів.

ринокмонополістичної конкуренції складається з багатьох фірм, що пропонують свої товари за цінами, що коливається у великому діапазоні. Продукція не цілком взаємозамінні і розрізняється не тільки за фізичними характеристиками, якістю, оформлення, але і по споживчих перевагах. Різниця між виробами виправдовує широкий діапазон цін. Ринку монополістичної конкуренції притаманні три характерні риси: гостра конкурентна боротьба між фірмами; диференціація товарів, що випускаються фірмами-конкурентами за рахунок відмінностей як за споживчими властивостями, так і по послугах неоднаковим додаткових послуг; порівняна легкість проникнення на ринок. Особливість маркетингу в цих умовах полягає у виявленні специфічних потреб покупців різних сегментів ринку. Велику роль при цьому відіграють реклама вироби, присвоєння товарам марочних найменувань.

В умовах монополістичної конкуренції фірма визначає ціну на вироблену продукцію, враховуючи структуру споживчого попиту, ціни, що встановлюються конкурентами, а також власні витрати виробництва. При цьому використовуються різні стратегії ціноутворення.

Найбільш поширена стратегія - встановлення цін за географічним принципом, коли продукція, яку виготовляють фірмою, реалізується споживачам в різних частинах країни за різними цінами. Для цього використовуються різні варіанти встановлення ціни. Від цієї стратегії відрізняється стратегія визначення цін в рамках товарної номенклатури.

Стратегія цін «вище номіналу» може бути використана при сильному диференційованому купівельному попиті. Покупцям з високим рівнем доходів фірма пропонує товари категорії «люкс» за дуже високими цінами. Для інших покупців випускаються звичайні товари, що реалізуються за зниженими цінами. Ця стратегія вимагає від фірми, що використовує її, суворого контролю за конкурентами.

олигополистическая конкуренція виникає між деякими великими фірмами, товари яких можуть бути як однорідними і взаємозамінними (сталь, одяг, пластмаси), так і відмінними один від одного (електротехніка, автомобілі). На такий ринок новій фірмі проникнути вкрай складно. У цих умовах кожен учасник чуйно реагує на маркетингову діяльність конкурентів і дуже обережно ставиться до зміни ціни на свою продукцію.

В умовах олігополістичної конкуренції застосовується безліч стратегій ціноутворення. Одна з них - координація дій при встановленні цін; ця стратегія існує в двох формах: прийняття «угоди про ціни» і здійснення «паралельної цінової політики». У деяких країнах укладення угоди про ціни заборонено законом. «Паралельна цінова політика» - це по существутаже координація цін. Вона полягає, наприклад, в тому, що компанії калькулируют витрати виробництва за уніфікованими статтями і потім, додаючи певну норму прибутку, встановлюють ціну. Під дією ринкових факторів ціни всіх компаній змінюються в одній і тій же пропорції і в одному і тому ж напрямку.

На ринкучистої монополії панує тільки один продавець. Це може бути приватна фірма або державна організація. Використовуючи державну монополію, можна різко збільшити споживання товару тими групами населення, які не в змозі його купити за повну вартість (ціна встановлюється нижче собівартості), або встановити високу ціну для обмеження споживання продукту.

Приватна фірма-монополіст сама встановлює ціни на свою продукцію, анітрохи не орієнтуючись на цінову політику інших фірм. Тим часом з досвіду США, де монополії дозволені (наприклад, в таких галузях, як електроенергетика), відомо, що підвищення тарифів має бути узгоджено з місцевою владою.

Володіючи великою свободою у встановленні цін, фірма все ж визначає оптимальний рівень ціни, виходячи з попиту на свою продукцію. Цінові стратегії, здійснювані фірмою, будуються на принципі цінової дискримінації. Дотримуючись цього принципу, фірма продає товар або послугу за різними цінами, незалежно від відмінностей у витратах. Дискримінаційні ціни існують в різних формах. Їх диференціюють:

· По групам покупців - різним групам покупців один той же товар або послуга продається за різними цінами (іноді надається безкоштовно);

· За спрощеним варіантом товару або послуги - різні варіанти товарів і послуг продаються за різними цінами без урахування різниці у витратах;

· За територіальним принципом - товар реалізується в різних місцях і за різними цінами, незважаючи на те, що витрати, пов'язані з доставкою, однакові;

· За часом - ціни на товар і послуги різні за минулими сезонами, місяцями, днями тижня і навіть часу доби; так, плата за міжміські телефонні переговори в нічний час нижче, ніж в денний, у вихідні дні нижче, ніж в робочі.

Стратегія множинних цін заснована на тому, що фірма-монополіст призначає для кожної групи покупців максимально високу ціну. Однак в деяких розвинених країнах ця стратегія заборонена законом.

Стратегія сегментації ринку базується на неоднорідності попиту покупців в межах окремого сегмента або на різних ринках. Ця стратегія реалізується за допомогою надання знижок покупцям іншого ринку. Велика частина продукції продається на першому ринку за цінами, що відшкодовують всі витрати і забезпечує певний прибуток. На другому ринку (іногдазаграніцей) той же товар реалізується за зниженими цінами.

У разі, якщо другий ринок знаходиться за межами країни, де розташована фірма-монополіст, політика цієї фірми називається демпінгом. Уряди більшості країн обмежують ввезення дешевих товарів, що підривають розвиток національної промисловості.

Фірмі-монополісту не завжди вигідно вдаватися до встановлення високої ціни; цим вона може залучити конкурентів або викликати державне регулювання цін, що призведе до втрати частини покупців.

Вибираючи ту чи іншу стратегію цін, фірма повинна враховувати такі фактори:

· Ціни на продукцію часто доводиться переглядати;

· В цінах недостатньо враховується інформація про попит, конкурентів, покупців і т. П .;

? велика частина товару реалізується на розпродажі в кінці сезону за зниженими цінами;

· Попит на товари еластичний;

· Велика частина покупців чутлива до ціни і залучається низькими цінами конкурентів.

У реальній економіці не існує жодного типу ринку в чистому вигляді. Фірма може одночасно виступити з одним своїм товаром на ринку чистої монополії, а з іншим - на висококонкурентному ринку; в надрах олігополії можлива поява як монополій, так і вільної конкуренції. Сам по собі аналіз типу ринку не може дати готових рецептів встановлення цін. Однак такі дослідження необхідні для визначення принципів ціноутворення в залежності від співвідношення попиту і пропозиції.

Особливості ціноутворення на різних типах ринку «-- попередня | наступна --» Характерні риси основних моделей ринку
загрузка...
© om.net.ua