загрузка...
загрузка...
На головну

методи ціноутворення

Дивіться також:
  1. A 22 Потенціал дії і історія його відкриття. Методи реєстрації одно- і двофазного ПД. Складові частини ПД і іонний механізм. Механізм проведення збудження.
  2. I. Статичні методи
  3. II. МЕТОДИ (МЕТОДИКИ) Патопсихологическое дослідження МЕТОДИКИ ДЛЯ ДОСЛІДЖЕННЯ УВАГИ І сенсомоторної реакції
  4. II. МЕТОДИ ВИВЧЕННЯ ЗАХВОРЮВАНОСТІ НАСЕЛЕННЯ
  5. II. МЕТОДИ ВИВЧЕННЯ ЗАХВОРЮВАНОСТІ НАСЕЛЕННЯ
  6. II. Методи розробки.
  7. II. Основні методи конкурентної боротьби
  8. III. Гідрометаллургічесіе методи
  9. III. Основні фінансові методи і прийоми фінансового менеджменту
  10. V. Механізми реалізації (або методи забезпечення)
  11. V. Проективні методи діагностики особистості
  12. VI. Беззондового методи дослідження

Суб'єкти ціноутворення.

суб'єкти ціноутворення - Це юридичні особи, індивідуальні підприємці, державні органи. Основна відмінність суб'єктів ціноутворення - держави і бізнесу (підприємницького сектора) - полягає в тому, що перші здійснюють в основному регулювання, координацію цін, контроль за їх застосуванням, а другі визначають і встановлюють ціни на товари і послуги, виходячи з існуючих умов та обмежень.

Основними методами встановлення фактичних цін є:

1. Методи, орієнтовані на витрати. Ці методи є досить простими і припускають, що ціна формується шляхом додавання до собівартості одиниці продукції певної величини надбавки. Остання може визначатися як відсоток від собівартості або як якась фіксована величина.

2. Методи, орієнтовані на прибуток. Сутність цих методів полягає в тому, що за базу розрахунків ціни обирається певний цільовий обсяг прибутку - в абсолютному значенні або відносному (у відсотках до обсягу продажів або обсягу вкладених коштів). Розрахунок за абсолютним значенням передбачає визначення суми прибутку, яку планується отримати. При цьому визначається обсяг реалізації продукції в натуральних показниках, змінні і поточні витрати на одиницю продукції, валовий дохід, валові витрати і, як підсумок, ціна, по якій потрібно продавати продукцію. Розрахунок у відносному значенні, передбачає використання показника рентабельності (відсоткове співвідношення прибутку і валового доходу або співвідношення доходу і вкладених коштів).

3. Методи, орієнтовані на попит:

а) встановлення ціни на основі споживчого сприйняття цінності товару. Сприйняття є перш за все категорією суб'єктивною. У той же час, сприйняття може формуватися під впливом споживчого досвіду, в якому можуть міститися і оцінки товару за певними об'єктивними параметрами. У тому, як сприймається продукт ринком, виявляється, зокрема, магічна сила бренду. Багато споживачів схильні довіряти самому факту популярності бренду.

б) встановлення ціни на основі реальної цінності товару. Тут вже суб'єктивні чинники відходять на другий план. Використовуються об'єктивні параметри для порівняння товарів і обліку відмінностей в цінах. Так, наприклад, товщина металу, який використовується для виготовлення побутових водонагрівальних баків, є об'єктивним показником, значення якого впливає на термін служби приладу.

4. Методи, орієнтовані на конкурентів. Орієнтиром є ціни конкурентів. Коли використовується поняття "ринкова ціна" зазвичай розуміється якась середня, типова ціна продукту на цьому ринку або навіть діапазон цін. Крім того, часто ціни окремих компаній, які є провідними на ринку, використовуються саме як сигнальні, довідкові, середні. Т. е. Вони є орієнтиром так званої ринкової ціни. А далі менеджери компанії, що відповідають за ціноутворення, визначаються якою має бути ціна їх товару щодо орієнтиру: вища, така ж, нижче.

Фактори, що впливають на формування ціни. «-- попередня | наступна --» Попит і пропозиція. Рівноважна ціна.
загрузка...
© om.net.ua