загрузка...
загрузка...
На головну

Класифікація товарів в маркетингу

Товар може бути класифікований з таких підстав.

1. В залежності від ритму скоєння купівлі все товари можна розділити на:

- Товари повсякденного попиту - товари, які споживач зазвичай купує часто, без роздумів і з мінімальними зусиллями на їх порівняння між собою.
- Товари попереднього вибору - товари, які споживач в процесі вибору і покупки, як правило, порівнює між собою за показниками придатності, якості, ціни і зовнішнього оформлення.
- Товари імпульсної покупки набувають без будь-якого попереднього планування і пошуків. Зазвичай такі товари продаються в багатьох місцях, а тому споживачі майже ніколи спеціально їх не шукають.
- Товари для екстрених випадків купують при виникненні гострої потреби в них, наприклад парасольки під час зливи, чоботи і лопати після перших снігових заметів.
- Товари особливого попиту - товари з унікальними характеристиками і / або окремі марочні товари, заради придбання яких значна частина покупців готова витратити додаткові зусилля. Прикладами подібних товарів можуть служити конкретні марки і типи модних товарів, автомобілі, стерео апаратура, фотообладнання, чоловічі костюми.
- Товари пасивного попиту - товари, яких споживач не знає або знає, але не замислюється про їхню покупку. Новинки типу індикаторів диму і кухонних машин для переробки харчових продуктів перебувають у розряді товарів пасивного попиту доти, поки реклама не забезпечує поінформованість споживача про їхнє існування. Класичними прикладами всіх відомих і тих щонайменше які викликають попиту товарів служать страхування життя, могильні ділянки, надгробки та енциклопедії.

 Ритм покупки значно впливає на вибір засобів комунікації каналів збуту.

2. За рівнем властивою товарам довговічності товари можна розділити на:

- Товари тривалого користування - матеріальні вироби, зазвичай що витримують багаторазове використання.
- Товари короткочасного користування - матеріальні вироби, повністю споживані за один або кілька циклів використання. До товарів короткочасного користування відносять також і послуги.

    3. Наступною характеристикою товару є його поділ на нові і колишні товари. Цей поділ може бути не настільки очевидним. Необхідно визначити характер новизни: чи дійсно це новий товар, або просто покращений. Крім того, необхідно визначити момент, коли товар перестане оцінюватися як новий.

    4. За кількістю задовольняються товаром потреб розрізняють товари, задовольняють одну потребу і товари, що задовольняють кілька потреб.

    Читайте також:

    Збут продукції. Канали збуту в маркетингу

    Ціноутворення в рамках товарного асортименту

    SWOT - аналіз підприємства

    Комплекс маркетингу: товар

    Визначення ціни. Фактори що впливають на ціну. Етапи ціноутворення в маркетингу

    Повернутися в зміст: Основи маркетингу

Всі підручники

© om.net.ua