загрузка...
загрузка...
На головну

характеристика попиту

попит - Це кількість товарів або послуг, яку споживачі можуть придбати на ринку в певний період часу за певною ціною.

суб'єктами попиту на продукцію культури, є, по-перше, громадяни - споживачі культурних благ, які задовольняють за їх допомогою свої культурні потреби, по-друге, державні та муніципальні органи управління культурою - замовники певної культурної продукції, що реалізують культурну політику і конкретні культурні програми.

Громадяни, індивідуальні споживачі, як суб'єкти попиту є неоднорідну групу з точки зору розвиненості їх культурних предпочтеній2. Одна їх частина, найбільш численна, - це споживачі з недиференційованими культурними потребами. Організовуючи свій вільний час, вони можуть бути в рівній мірі задоволені в результаті відвідування кінотеатру, цирку, концертного залу. Для цієї групи споживачів культурні продукти, створювані різними організаціями культури, - продукти-замінники (субститути). Інша частина - споживачі з розвиненими, а тому диференційованими культурними уподобаннями. Вони пред'являють попит на певний вид культурного продукту (наприклад, театральні послуги), на певну організацію, яка створює цей вид продукту (наприклад, театр «Современник»), визначеного режисера, актора. Коло продуктів-замінників для них звужений, а в граничному випадку субститути відсутні зовсім. Продукт, на який вони пред'являють попит, для них унікальний.

Попит з боку органів управління культурою пред'являється на послуги організацій культури, рідше - на культурні програми або проекти. Коло організацій, які отримують бюджетні кошти, як правило, обмежується державними і муніципальними організаціями культури традиційних видів (бібліотеки, клубні установи, музеї, театри і т. Д.).

попит на продукцію культури подається як в звичайній, грошовій формі, Так і в формі, не опосередкованої грошовими відносинами, назвемо її натуральної. Грошовий, платоспроможний попит характеризується тим кількістю грошових коштів, яке споживачі, замовники можуть витратити на придбання, замовлення благ культури. Його суб'єктами є державні та муніципальні органи управління культурою і громадяни. Попит в натуральній формі визначається кількістю продуктів культури, яке споживачі можуть придбати безкоштовно, т. Е. Через громадські фонди споживання, що формуються за рахунок коштів державного (муніципального) бюджету. Попит в натуральній формі пред'являють індивідуальні споживачі.

Динаміка платоспроможного попиту на продукцію культури залежить від рівня цін на неї, доходів громадян, бюджетної та культурної політики держави і муніципальних утворень, а також ряду соціально-культурних чинників.

Ступінь впливу на попит визначають його чинників (ціни, рівня доходів споживача та ін.) Описується терміном еластичність і вимірюється показниками еластичності попиту. Попит вважається еластичним, якщо ступінь зміни ціни (доходу та інших факторів, що впливають на попит) менше ступеня зміни кількості куплених товарів (послуг). Наприклад, ціна на послугу збільшилася на 10%, а попит впав на 15%. І навпаки, попит еластичний (негнучкий), якщо ступінь зміни ціни (доходів і ін. Чинників) вище ступеня зміни кількості куплених товарів (послуг). Наприклад, в разі якщо збільшення ціни на послугу на 15% викликало падіння попиту на 10%.

Ступінь впливу факторів попиту в цілому різна у товарів і послуг, які задовольняють різні групи потреб. Так, попит на товари і послуги, що задовольняють життєво важливі потреби (в їжі, одязі, комунальні послуги, особливо в товарах і послугах першої необхідності), в цілому менш схильний до впливу цін і рівня доходів.

Попит на товари і послуги, що не відносяться до життєво важливим, особливо на ті, які споживачі сприймають як розкіш, більш еластичний.

Культурні потреби не входять до числа життєво важливих, базових. Багато видів культурних потреб можна віднести до потреб в розкоші (наприклад, колекціонування творів мистецтва). Для значної частини російських громадян, третина яких знаходиться за межею бідності, предметами розкоші зараз є і послуги театрів, концертних залів, кінотеатрів.

Німецький статистик і економіст Ернст Енгель (1821 - 1896), який досліджував взаємозв'язки між обсягом блага, що купується даними споживачем, і величиною його доходу, встановив наступні закономірності:

- Попит на продукти, які сприймаються споживачем як предмети розкоші, сприйнятливий до зміни в доходах покупців;

- Зі зростанням доходів спостерігається швидке збільшення витрат споживачів на послуги (освітні, медичні, туризм, культуру).

Ці закономірності підтверджуються і сучасними зарубіжними дослідженнями. Так, американський вчений Франсуа Колбер в книзі «Маркетинг культури і мистецтва» (2004), посилаючись на сучасні дослідження Фонду Форда, пише про те, що еластичність попиту на культурні продукти була характерна для реальності Америки 19-го і початку 20-го століть, коли більшість людей знало, що таке бідність. Після Другої світової війни в Америці повсюдно зросли доходи, і з їх зростанням змінилася система цінностей американців: «Люди захотіли носити більш модний одяг, є кращу їжу, захищати навколишнє середовище та пробувати нові способи проведення дозвілля». Сьогодні попит на культурні продукти на американському ринку можна назвати не гнучким у зв'язку з тим, що для більшої частини населення продукти культури перестали бути розкішшю і, як підтверджують розрахунки показників еластичності, мало схильні до динаміці цін і доходів.

В умовах низького рівня середньодушових доходів попит російських громадян на культурні послуги в цілому в значній мірі залежить і від рівня цін на ці послуги і від рівня доходів самих споживачів, особливо якщо смаки їх (культурні потреби) можуть бути задоволені субститутами (замінниками). При цьому найбільш еластичний попит на послуги концертних і виставкових залів, театрів, найменш еластичний - на літературу «легких жанрів», газети, журнали. У столичних містах, де вище рівень доходів, ширше шар багатого населення і більш численною група «прихильників культури» (театралів, кіноманів, бібліофілів і т. Д.), Попит на культурні продукти, особливо «новинки сезону» або «події сезону» зазвичай не гнучкий.

Висока чутливість споживачів культурної продукції до кон'юнктури ринку вказує на одну з найважливіших особливостей ринку - обмежену можливість зростання цін: навіть незначне їх підвищення може привести до перемикання споживачів на інші види культурної продукції або взагалі до відходу з ринку культури. Висока еластичність попиту на культурну продукцію вимагає значної гнучкості ціноутворення, широкої диференціації цін і знижок залежно від зміни попиту.

Органи управління культурою як суб'єкти ринку пред'являють попит на культурну продукцію у формі державного і муніципального замовлення на суспільні і соціально значимі блага. Величина цього попиту залежить від готовності споживачів платити за культурні блага, які замовляються органами управління. Ця готовність виявляється за допомогою механізму суспільного вибору при голосуванні виборців - платників податків та визначає культурну політику держави і муніципальних утворень. Безпосередньо споживачі не виробляють грошової оплати цих благ, оскільки оплачують їх побічно за допомогою податків. Це дозволяє трактувати податок як ціну, що сплачується споживачами за громадські і соціально значущі блага, замовниками яких є органи управління культурой1.

Серед факторів попиту на культурну продукцію є позаекономічні, соціально-культурні. До них слід віднести моду, традиції в споживанні, що формуються суспільством, сім'єю, а також так званий ефект снобізму - споживання, побуждаемое прагненням належати до привілейованих верств суспільства, до соціального престижу (наприклад, споживання згадуваних вище «подій сезону»).

Значною мірою попит на культурні блага залежить і від рівня культури споживача. Чим більше розвинений художній смак, ніж дифференцированнее культурна потреба, тим динамічніше попит споживача. Щоб розуміти і цінувати твори культури, складне мистецтво потрібна тривала практика його споживання. Накопичений культурний капітал споживача стає мотивом його попиту на культурні блага.

Названі соціально-культурні чинники роблять попит на культурні продукти більш стійким до впливу рівня цін і доходів споживачів.

Споживання культурних благ, здійснюване як в рамках домогосподарств, так і на ринку, відбувається у вільний час споживача. Обсяг і структура вільного часу також визначають величину попиту на культурну продукцію і його динаміку. У той же час сама величина вільного часу перебуває під впливом різноспрямованих тенденцій. З одного боку, індустріалізація домашньої праці скорочує витрати праці і часу на ведення домашнього господарства і збільшує обсяг вільного часу. З іншого боку, економічна нестабільність, змушує членів домогосподарств диверсифікувати джерела отримання доходів, шукати додаткову роботу, отримувати нову спеціальність і це веде до скорочення обсягу вільного часу.

Разом з тим зростання продуктивності праці надає часу високу ринкову цінність. Час, що витрачається на дозвілля, стає більш дорогим, тому споживачі намагаються збільшити обсяг корисності, отриманої в час1. Виникає тенденція до перерозподілу вільного часу з одних сфер в інші, в яких віддача вище.

Названі тенденції збільшують конкуренцію за покупця між організаціями, що освоюють вільний час, інтенсифікують режим їх роботи, праця працівників, змушують шукати і використовувати конкурентні переваги в боротьбі за попит.

У зв'язку з тим, що споживання благ культури відбувається у вільний від роботи споживачів час, інтенсивність попиту на продукти культури протягом року і протягом доби нерівномірна. Так, з-за того, що відпустка у значної частини населення збігається з літнім періодом, попит на послуги організацій культури традиційно падає в цей час, тому що люди використовують альтернативні способи проведення дозвілля, наприклад, туризм. У зимовий період інтенсивність попиту на культурні послуги змінюється протягом доби, багаторазово зростаючи у вечірні години, так як вільний час у більшості споживачів припадає на вечір.

Таким чином, на платоспроможний попит впливає велика група економічних і соціально-культурних чинників. Попит на безкоштовні послуги залежить, головним чином, від соціально-культурних чинників.

Читайте також:

Напрямки економічного використання інтелектуальної власності

характеристика пропозиції

архівні установи

Економічна форма продуктів культури

Вищі навчальні заклади

Повернутися в зміст: Введення в економіку культури

Всі підручники

© om.net.ua