загрузка...
загрузка...
На головну

Ціна і її функції на ринку культури

З безлічі визначень ціни візьмемо те, що найбільш зримо відбиває процес ринкового обміну. Ціна - це кількість денег1, за які продається і купується одиниця товару або послуги. Економічна сутність ціни розкривається в її функціях. Розглянемо базові, найбільш важливі функції ціни - вимірювальну (облікову), стимулюючу, розподільчу і функцію балансування попиту і пропозиції.

Ринкова ціна, звана також рівноважної, балансує інтерес продавця і інтерес покупця.

Рівень ціни, що задовольняє інтересам продавця, повинен покрити економічні витрати і принести економічний прибуток, т. Е. Забезпечити розвиток його бізнесу. Можливість підприємця сплатити всі види використовуваних при виробництві блага ресурсів за рахунок його (блага) ціни є проявом її облікової (вимірювальної) функції.

При виробництві благ культури використовують звичайні для економіки, традиційні, ресурси і специфічні, нетрадиційні. До перших належать земельні (земля як просторовий базис організації культури), матеріальні (будівлі, обладнання, матеріали і т. Д.), Грошові (фінансові), трудові (персонал організації) ресурси. Їх кількість, як і у всіх галузях, вважають не тільки натуральними вимірювачами (одиницями книгосховища, числом посадочних місць, середньооблікової чисельності працівників), а й грошима. Однак практичне використання грошових вимірників цього виду ресурсів в культурі має обмеження. Так, значна частина рухомих і нерухомих пам'яток (архітектурних, образотворчих, бібліографічних) не має економічної, т. Е. Грошової оцінки. Це не пов'язано зі складністю вимірювання безцінного: ринок давно навчився це робити, і на російському ринку працюють ріелтерські компанії, що займаються оцінкою подібного майна.

Функцію охорони, а значить, і врахування цього виду ресурсів несе держава і муніципальні освіти, які, як було сказано в розділі 3, не справляються з її виконанням: загальна інвентаризація пам'яток і їх економічна оцінка не проведена. В результаті організації, що використовують у своїй діяльності пам'ятники (музеї, бібліотеки, парки, галереї), враховують їх кількість в натуральному вимірі, а витрати на їх експлуатацію і реставрацію не відображають в ціні вхідних квитків.

Цю ситуацію можна було б витлумачити як дію перерозподільній функції ціни: оскільки переважна більшість організацій, про які йде мова, є державними і муніципальними, за допомогою ціни тягар витрат з утримання пам'яток держава і муніципалітети переносять з плечей відвідувачів на витратні статті відповідних бюджетів. Однак на практиці бюджетні статті витрат, пов'язаних з експлуатацією пам'яток, як правило, є статтями економії бюджетів, чим і пояснюється плачевний стан, руінірованіе пам'ятників. На підставі цього можна припустити, що вимірювальна функція ціни щодо такого ресурсу, як пам'ятники, не працює.

У складі трудових ресурсів організацій культури найбільш численною групою є творчі працівники - актори, режисери, диригенти і т. Д. Як і у інших категорій працівників, економічна оцінка їхньої праці здійснюється за допомогою заробітної плати. Істотний недолік цього вимірювача полягає в складності обліку з його допомогою якості праці, яке в творчих організаціях є головним чинником. Як би часто і кардинально не змінювалися системи оплати праці, вони поки не можуть в повній мірі оцінити, виміряти майстерність, талант творчого працівника і встановити адекватну міру його винагороди. Цей вид творчого ресурсу в культурі досі залишається недоврахована і недооціненим.

Названі ситуації цінового недообліку, недооцінки ресурсів, використовуваних при виробництві благ культури, пов'язані, головним чином, з причинами суб'єктивного характеру, недоліками і складнощами організаційного процесу, вдосконалення якого дозволяє оцінити ці ситуації як тимчасові.

Причини іншого характеру і природи лежать в основі проблеми грошової оцінки іншої групи ресурсів культури - специфічних, нетрадиційних для економіки. На відміну від розглянутих вище ресурсів виробництва, мова йде про ресурси споживання благ культури, про рівень культури споживачів, або рівні якості особистісних ресурсів споживача, про його культурному багажі, за висловом А. Б. Долгіна1, а саме: про смаки споживачів, їх емоційних , когнітивних (пізнавальних) ресурсах, мотивації до споживання, їх креативних ресурсах і креативної активності. Як пише П'єр Бурдьє, «споживання мистецтва вимагає великого обсягу спеціальних знань. Іншими словами, твір мистецтва має сенс і представляє інтерес тільки для того, хто володіє знаннями про внутрішню логіку складних творів мистецтва, їх історичного зв'язку, про динаміку шкіл і напрямків ... Тільки наявність таких знань, практики «читання» творів мистецтва таке споживання може доставляти справжнє задоволення, служити джерелом насолоди »1.

Ці ресурси культури, цей культурний капітал споживача не піддається грошовій оцінці. Не можна, за висловом Т. Скітовскі2, примірятися доларом до здатності насолоджуватися балетом, не можна оцінити зусилля, необхідні для перетворення новачка в балетомани.

Неізмеряемость, несчітаемость цих специфічних ресурсов3 призводить до їх недооцінки і, отже, до невикористання або недовикористання.

Таким чином, в галузі культури в результаті неефективної роботи вимірювальної функції ціни з економічного обліку випадають значні ресурси.

стимулююча функціяціни полягає в її впливі на темпи розвитку виробництва продукту. Ціни повинні стимулювати виробництво за допомогою якнайповнішого врахування витрат (в цьому стимулююча функція тісно пов'язана з обліковою) і забезпечення прибутку виробництва. Прибутковість (рентабельність) виробництва дозволяє зберегти інтереси його учасників і власників, залучати інвестиції, підвищувати якість продукції.

Прибуток - головний елемент стимулюючої функції ціни. На ринку культури прибуток виявляється в ножицях цін: з одного боку, відбувається постійне зростання цін на фактори виробництва, збільшуються витрати, а з іншого боку, діють причини, що обмежують зростання цін на продукцію культури.

Зростання цін на фактори культурного виробництва і «хвороба витрат» розглядалися в розділі 5. Стримана динаміка цін на продукцію культури пов'язана з рядом причин. По-перше, культурні потреби в ієрархії потреб споживача займають далеко не перше місце. Як було сказано раніше, вони не є життєво важливими, їх не можна ставити врівень з потребами в їжі, в сні. У разі зниження доходів споживання культури - перше, від чого відмовляється більшість споживачів. Це добре розуміють організатори культурних програм.

По-друге, зростання цін в культурі стримується дією принципу «справедливої ціни». Вільям Баумоль пише: «Оскільки виконавська організація - колектив відданих справі однодумців, переконаних, що їх продукт являє цінність для суспільства, то для них природне бажання поширити свої послуги якомога більш широко і як можна більш справедливо. Колектив зазвичай противиться тому, щоб на його виступи потрапляла тільки багата і заможна публіка »1.

Третя причина пов'язана з дією в галузі законів конкуренції. Завдяки електронним ЗМІ практично будь-який твір культури і мистецтва споживачі можуть побачити і почути, не вдаючись до послуг філармоній, музеїв і театрів. Це тримає ціни названих організацій «в лещатах».

Розподільна (перерозподільна)функція ціни полягає в розподілі і перерозподілі національного доходу між галузями економіки, регіонами, різними групами власників, групами населення. Вже згадана функція полягає в розподілі доходу між виробниками і споживачами. Якщо ціна продукту вище його вартості, то виробник відшкодовує свої витрати і отримує прибуток, якщо нижче, то виробник працює собі в збиток. Розподільна функція ціни відбиває напрямок розподілу - на користь виробника або потребітеля1.

Перерозподільна функція ціни насамперед проявляється в тих сферах діяльності, де є істотні зовнішні ефекти. У цих ситуаціях ціна використовується для трансформації зовнішнього ефекту у внутрішній. Значний позитивний зовнішній ефект діяльності театрів, музеїв, концертних і виставкових залів держава за допомогою дотації звертає у внутрішній ефект. Витрати цих організацій зменшуються на величину дотації, що дозволяє їм знизити ціну і збільшити пропозицію соціально значимої продукції. Негативний зовнішній ефект діяльності казино, наприклад, трансформується за допомогою ціни у внутрішній: ціна на послуги казино, що враховує високий податок на доходи, скорочує пропозицію послуг казино. Ціна на такі блага, як послуги клубів за інтересами, аматорських студій, гуртків, нормує число споживачів блага і доступ до них, т. Е. Також виконує регулюючу функцію.

Перерозподільна функція ціни проявляється також у ситуаціях цінової дискримінації, згадуваної в розділі 5.

Функція балансування попиту та пропозиції дозволяє здійснювати зв'язок між виробництвом і споживанням. «Ціни є насправді спільним результатом тиску попиту і пропозиції на всіх учасників економічного процесу. Ціни - це не якісь довільні набори цифр, це саме той набір, який врівноважує попит і пропозицію. Таким чином, ціни визначаються спільними зусиллями всіх агентів, що діють на ринку, хоча відбувається це непрямим шляхом. Інформація або повідомлення, що посилаються окремими учасниками, - це ті суми, які вони згодні заплатити або отримати за кожен товар ... »1. Таким чином, врівноважуючи попит і пропозиція, ціна одночасно вимірює їх кількість. Однак точність вимірювання величини попиту за допомогою ринкової ціни на ринку культури є однією з найскладніших проблем.

Величина попиту на звичайних ринках характеризує не тільки кількість, але і якість того продукту, який можуть купити споживачі. Тут діє принцип «дорожче - значить краще». Для продуктів культури цей принцип не діє. По-перше, як було сказано в розділі 1, в культурі немає об'єктивних критеріїв якості, аналогів, наприклад, сортності товарів на звичайних ринках. У культурі неможливо зафіксувати рівень якості і, відповідно, дефект культурного продукту. По-друге, споживчий ефект (враження) неможливо гарантувати і прогнозувати, виходячи з формальних ознак продукту (його назви, жанру, автора, розміру твору та інших характеристик). По-третє, культурні продукти не ідентичні один одному (двічі сходивши на один і той же спектакль, глядач отримує, швидше за все, різні за враженню, споживчому ефекту покупки) і не повторюються в споживанні (з кожним днем можна пити чай одного сорту, в відміну від книги або спектаклю, повторне споживання яких буває рідко). Якщо немає повторюваності при покупці і в споживанні, продавцеві неможливо коригувати свою поведінку щодо ціни, орієнтуючись на попередні покупки (театр не може судити про відвідуваність вистави по прем'єрного показу).

В цілому сказане означає, що ціна в культурі не вказує на якість культурного продукту і на цінність його для споживача. Більш того, «... частина культурної цінності не відбивається в сьогохвилинних ринкових цінах. Навіть якби ринкова вартість вбирала в себе все сприймається споживачем якість, і тоді її не можна було б вважати вичерпною мірою культурної цінності. Люди можуть щось не зрозуміти і недооцінити з першого разу. Є й важкі для сприйняття цінності, що відкриваються нащадкам »1.

Ціна, яка не відображає цінність, стимулює виробників до недовкладень якості. У цих умовах співвідношення між попитом і пропозицією складається не на користь покупців, а на користь продавців, яким вигідно продавати низькоякісну і низкозатратную продукцію.

Неефективну роботу цінового механізму на ринку культури характеризують і однорідні (єдині) ціни. Такі ситуації, коли на різні за якістю продукти встановлюються єдині (однорідні) ціни, характерні для ринків звукозаписів, книговидання, кінопрокату. Пов'язані головним чином з маркетинговою політикою фірм-виробників, єдині ціни порушують дію практично всіх функцій ціни.

Неефективність роботи цінового механізму на ринку культури вказує на необхідність пошуку іншої системи вимірювання в культурі. Мова йде не тільки про розширеному застосуванні соціальних оцінок культурного виробництва (наприклад, вимірюванні впливу культури на економічне зростання, продуктивність праці) і соціальних вимірників культурної цінності (критика, професійна експертиза, нагороди і звання). Слід говорити про інше, нецінові механізмі використання грошового вимірника, зокрема про практичне впровадження системи коллаборатівной фільтрації з постфактумной оплатою за культурні блага, запропонованої в 1992 році в США при організації роботи файлообмінних мереж. Аналіз практичного застосування цього підходу дано в книзі А. Б. Долгіна «Економіка символічного обміну» - найглибшому і многоаспектном дослідженні економіки культури у вітчизняній літературі.

Читайте також:

Вищі навчальні заклади

Формування приватної власності в галузі культури

архівні установи

характеристика пропозиції

Власність як економічна категорія

Повернутися в зміст: Введення в економіку культури

Всі підручники

© om.net.ua